Raportti: Euroopan matkailu jatkaa kasvuaan vuonna 2026

Amadeuksen Travel Insights 2026: Focus on Europe -raportin mukaan Euroopan matkustajaliikenne kasvoi 2,3 prosenttia toukokuun 2025 ja huhtikuun 2026 välisenä aikana verrattuna edellisvuoteen. Hotellien käyttöaste nousi kaksi prosenttia ja keskimääräinen huonehinta (ADR) seitsemän prosenttia.

Kasvua tukivat erityisesti 46–65-vuotiaat matkailijat, jotka muodostavat noin 30 prosenttia Euroopan matkailukysynnästä.

Amadeuksen mukaan matkustuskysyntä on pysynyt vahvana talouden epävarmuudesta huolimatta. Raportti nostaa esiin myös japanilaisten matkailijoiden nopeasti kasvavan kiinnostuksen Eurooppaa kohtaan sekä matkailijoiden siirtymisen perinteisistä kohteista vähemmän tunnettuihin matkakohteisiin.

YK matkailujärjestön mukaan Eurooppaan suuntautunut kansainvälinen matkailu kasvoi vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä neljä prosenttia. Nopeinta kasvu oli Keski- ja Itä-Euroopassa (+6 %), kun taas Etelä-Eurooppa, Välimeren alue ja Pohjois-Eurooppa kasvoivat neljä prosenttia. Länsi-Euroopassa kasvu oli kaksi prosenttia.

Islanti ja Tšekki kasvun kärjessä

Varaustietojen perusteella Tšekki ja Islanti olivat Euroopan nopeimmin kasvavia matkakohteita. Varausmäärät kasvoivat Tšekissä yhdeksän ja Islannissa seitsemän prosenttia vuodentakaisesta.

Raportin mukaan kehitys kuvastaa matkailijoiden kasvavaa kiinnostusta kulttuurikohteisiin sekä luontomatkailuun Pohjois- ja Keski-Euroopassa.

Japani nousee tärkeäksi lähtömarkkinaksi

Japanista tehtyjen Eurooppaa koskevien matkahakujen määrä kasvoi 62 prosenttia, mikä johti 12 prosentin kasvuun varauksissa. Kasvu oli suurinta Keski- ja Itä-Eurooppaan (+28 %), mutta vahvaa myös Etelä-Eurooppaan (+14 %), Länsi-Eurooppaan (+10 %) ja Pohjois-Eurooppaan (+8 %).

Raportin mukaan kehitys tarjoaa kohdeorganisaatioille, lentoyhtiöille ja matkailuyrityksille mahdollisuuden kohdentaa markkinointia ja kehittää uusia lentoyhteyksiä erityisesti Japanin markkinoille.

Hotellit hyötyvät ennakkovarauksista

Hotellien keskimääräinen huonehinta Euroopassa oli viimeisen vuoden aikana noin 183 euroa (215 dollaria). Kesäkuussa 2025 ADR nousi noin 212 euroon (249 dollariin).

Ranskassa hinnat olivat korkeimmat: kesäkuussa keskimääräinen huonehinta oli noin 375 euroa (441 dollaria) ja heinäkuussa noin 333 euroa (391 dollaria).

Hotellien käyttöaste pysyi touko–lokakuussa vähintään 73 prosentissa ja nousi syyskuussa noin 80 prosenttiin.

Myös ennakkovarausten määrä kasvaa. Lähes puolet hotellivarauksista tehdään yli kuukautta ennen matkaa. Syyskuun 2026 varattu käyttöaste oli raportin julkaisuhetkellä 25 prosenttia, kun vuotta aiemmin vastaava luku oli 22 prosenttia.