Mykonos joutuu hillitsemään omaa suosiotaan

Mykonoksella ei juuri ole vaikeuksia houkutella matkailijoita. Ongelma syntyy pikemminkin siitä, kun kaikki haluavat tulla samaan aikaan. Kreikkalainen juhla- ja luksussaari haluaa nyt pidentää sesonkia, parantaa infrastruktuuriaan ja vähentää risteilymatkailun aiheuttamaa painetta. Samaan aikaan lentosaapumisten määrä kasvaa edelleen huomattavasti nopeammin kuin Kreikassa kokonaisuudessaan.

Mykonoksella menee hyvin. Tämän vuoden kahdeksan ensimmäisen kuukauden aikana saarelle rekisteröitiin yli 475 000 kansainvälistä lentosaapumista, mikä on 9,1 prosenttia enemmän kuin viime vuoden vastaavana ajanjaksona. Kreikassa kokonaisuudessaan kasvu oli 4,9 prosenttia.

Luvut esiteltiin Mykonoksella järjestetyssä GNTO Tourism Forumissa, jossa pormestari Christos Veronis esitteli myös tulevia suunnitelmia.

Kasvulla on kuitenkin kääntöpuolensa. Mykonos on kohde, jossa suuri osa matkailijoista on mahdutettava pienelle saarelle muutaman vilkkaan kesäkuukauden aikana. Jopa 55,6 prosenttia lentosaapumisista tapahtuu heinä- ja elokuussa. Kreikassa kokonaisuudessaan vastaava osuus on 32,8 prosenttia.

Juuri tähän keskittymiseen kunta haluaa nyt puuttua.

Ylellisyys hallitsee – mutta sesonkia halutaan pidentää

Mykonos on rakentanut suuren osan kansainvälisestä brändistään ylellisten hotellien, ravintoloiden, yöelämän ja Välimeren korkeimpiin kuuluvan hintatason varaan. Tämä näkyy myös hotellitarjonnassa: 77,7 prosenttia hotellivuoteista on neli- ja viiden tähden hotelleissa. Koko Kreikassa vastaava osuus on 55,7 prosenttia.

Tavoitteiden madaltaminen tuskin kuuluu suunnitelmiin. Pikemminkin tavoitteena on saada matkakohteesta enemmän irti suuremman osan vuodesta.

Foorumissa urheilu, konferenssit, gastronomia ja kulttuuri nostettiin esiin mahdollisina vetonauloina keväällä ja syksyllä. Kreikan kansallisen matkailujärjestön GNTO:n pääsihteeri Andreas Fiorentinos, joka on itse syntynyt Mykonoksella, korosti mahdollisuuksia laajentaa saaren mielikuvaa perinteisen kesän huippusesongin ulkopuolelle.

Tämä liittyy myös Kreikan saarten laajempaan haasteeseen: miten kannustaa useampia matkailijoita tutustumaan niihin vilkkaimpien lomaviikkojen ulkopuolella.

Italia johtaa – Saksa kasvaa voimakkaimmin

Mykonos houkuttelee ensisijaisesti eurooppalaisia kävijöitä. Italia oli saaren suurin kansainvälinen lentomatkustusmarkkina vuonna 2025, ja saapumisia kirjattiin 165 973. Sitä seurasivat Yhdistynyt kuningaskunta, Ranska, Saksa ja Sveitsi.

Saksan markkinat kasvoivat foorumissa esitettyjen lukujen mukaan 13,4 prosenttia, kun taas Italian markkinat kasvoivat 6,8 prosenttia.

Näin selkeän luksusprofiilin kohteessa ei ole yllättävää, että hotellitarjonta sijoittuu markkinoiden ylimpään päähän. Mitä useamman kävijän on kuitenkin jaettava saari, sitä tärkeämmiksi tulevat asiat, jotka eivät välttämättä näy lomakuvissa: vesihuolto, liikenne, jätehuolto ja toimiva infrastruktuuri.

Kun­ta onkin määritellyt viisi painopistettä vuodelle 2027: infrastruktuurin, jätehuollon, kestävyyden, pidemmän matkailukauden ja paremmat vierailijakokemukset. Suunnitelmiin kuuluu uusi jalankulkuyhteys satamien välille sekä toimia vesihuollon parantamiseksi.

Risteilymatkustajia halutaan vähemmän – tai ainakin tasaisemmin

Risteilyliikenne on toinen osa kokonaisuutta. Kunnan tietojen mukaan Mykonokselle on saapunut tähän mennessä vuonna 2026 noin 915 000 risteilymatkustajaa 565 aluskäynnillä.

Samaan aikaan on otettu käyttöön rajoitus, joka saaren varapormestarin mukaan rajaa risteilyvierailijoiden määrän noin 9 000–10 000:een päivässä.

Tämä on selkeä viesti siitä, että Mykonos ei halua vain laskea kävijöitä, vaan myös hallita sitä, kuinka monta heistä saapuu samaan aikaan. Pienessä kohteessa ero vilkkaan ja ylikuormittuneen päivän välillä voi olla huomattava, etenkin paikallisten asukkaiden ja saarella majoittuvien matkailijoiden kannalta.

Hinnoittelusta keskusteltiin myös foorumissa. GNTO:n edustajat puolustivat sitä viitaten hotellien, ravintoloiden ja laajemman matkailutarjonnan laatuun. Korkeat hinnat eivät kuitenkaan luonnollisesti takaa, että vierailukokemus olisi samalla tasolla. Tässä infrastruktuurista ja vierailijavirtojen hallinnasta tulee osa itse tuotetta.

Apollo haluaa tuoda esiin enemmän saarimaailmaa

Mykonos on vain yksi osa siitä, mikä houkuttelee pohjoismaisia matkailijoita Kykladeille. Apollo tarjoaa saarta yhdistettynä muihin Kreikan saariin, ja kohteiden väliset erot ovat tärkeä osa matkakokemusta.

- Kykladien saarilla on hyvin erityinen asema Kreikan matkakohteiden joukossa, sanoo Apollon Nina Hornevall.

Hän nostaa esiin kontrastin Mykonoksen gastronomian ja ylellisten hotellien, Santorinin arkeologian sekä pienempien saarten koskemattomamman luonteen välillä.

- Apollo lentää suoraan kaikkialta Skandinaviasta Santorinille, kun taas Mykonos, Naksos, Ios ja Paros ovat kaikki tarjolla yhdistelmämatkana, Nina Hornevall kertoo.

Tämä monipuolisuus voi nousta tärkeäksi myös Kreikan saarten pyrkiessä houkuttelemaan matkailijoita useampina ajankohtina vuodesta. Kaikkien saarten ei tarvitse kilpailla Mykonoksen kanssa samoilla ehdoilla. Päinvastoin, juuri erilaisten kokemusten yhdistelmä voi tehdä matkasta houkuttelevan.

Mykonoksen haasteena on säilyttää ylellinen profiilinsa ja jatkaa kasvuaan ilman, että huippusesonki keskittyy entisestään. Tästä näkökulmasta useampien ihmisten kannustaminen vierailemaan touko-, kesä-, syys- ja lokakuussa voi olla vähintään yhtä tärkeää kuin uusien kävijäennätysten tekeminen keskikesällä.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Risteilymatkailu

Kestävä matkailu

• 

  Euroopan matkailu kirii taloutta nopeammin

  WTTC ennustaa matkailulle vahvempaa kasvua vuonna 2026, kun kansainvälinen kysyntä vauhdittuu.

• 

  Risteilyalukset kääntävät katseen Ruotsiin

  Karibian ylikapasiteetti painaa hintoja, kun varustamot kasvattavat Euroopan liikennettä ja Tukholman käynnit lisääntyvät.

• 

  Radissonin uusi hotellimalli testataan nyt Pohjolassa

  Kolme Tukholman hotellia ja yksi Kööpenhaminassa liittyivät ketjun Verified Net Zero -ohjelmaan, jossa ratkaisevaa on suurten kiinteistöjen mittakaava.

• 

  Radisson laajentaa nettonollahotelleja Pohjolassa

  Tukholman ja Kööpenhaminan neljä hotellia liittyivät varmennettuun ohjelmaan, joka kattaa myös suuret kokous- ja tapahtumatilat.

• 

  Ympäristömerkittyjä majoituksia jo yli tuhat

  EU Ecolabelin saaneiden majoituskohteiden määrä kasvoi vuodessa 11 prosenttia, ja eniten niitä löytyy Ranskasta ja Itävallasta.