Euroopan matkailu kirii taloutta nopeammin

World Travel & Tourism Councilin (WTTC) tuoreimman analyysin mukaan Euroopan matkailu- ja turismiala kasvaa 3,1 % vuonna 2026 – enemmän kuin viime vuoden 2,6 %:n kasvu – ja jatkaa siten koko taloutta vahvempaa kehitystä.

Luvut julkaistiin WTTC:n avatessa 26. maailmanlaajuisen huippukokouksensa Maltan Vallettassa. Huippukokous kokoaa yli 1 000 osallistujaa, mukaan lukien 200 matkailu- ja turismialan toimitusjohtajaa sekä hallitusten johtajia ja yli 100 puhujaa.

Osallistujien joukossa ovat Kanadan entinen pääministeri Justin Trudeau, Espanjan entinen pääministeri José María Aznar, EU:n kestävän liikenteen ja matkailun komissaari Apostolos Tzitzikostas sekä Nick Adams, Yhdysvaltain ensimmäinen matkailun erityislähettiläs.

Maailmanlaajuisesti matkailu- ja turismisektorin odotetaan kasvavan 2,5 % vuonna 2026, mikä myös ylittää koko talouden kasvuvauhdin.

Euroopan odotetaan kasvavan voimakkaammin, ja kansainvälisten vierailijoiden kulutuksen ennustetaan lisääntyvän 5,8 %. Lomamatkojen kulutuksen odotetaan kasvavan 3,1 %, kun taas liikematkojen kulutuksen ennustetaan kasvavan 4,2 %.

Sektori on edelleen merkittävä Euroopan talouden tukija: se ylläpitää alueella noin joka kymmenettä työpaikkaa ja luo taloudellisia mahdollisuuksia sekä yrityksille että paikallisyhteisöille.

"Matkailu- ja turismiala osoittaa edelleen huomattavaa kestävyyttä", WTTC:n puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Gloria Guevara totesi. "Maailmanlaajuisesti ala tuotti viime vuonna talouteen 11,6 biljoonaa dollaria – mikä vastaa 9,8 prosenttia maailmanlaajuisesta BKT:stä – ja tuki 366 miljoonaa työpaikkaa, mikä vastaa lähes joka yhdeksättä työpaikkaa maailmanlaajuisesti."

Guevara korosti, että hallitusten on tuettava sujuvaa matkustamista, yhteyksiä, osaamisen kehittämistä ja kestävää kasvua, jotta aluetta voidaan auttaa hyödyntämään alalle avautuvia mahdollisuuksia.

FUTU[RE]SET-teemalla järjestettävä huippukokous keskittyy investointeihin, yhteyksiin, teknologiaan ja tekoälyyn, työvoiman kehittämiseen, matkakohteiden kilpailukykyyn sekä kestävään kasvuun. WTTC:n puheenjohtaja Manfredi Lefebvre totesi, että huippukokous tarjoaa sekä yritysmaailman että julkisen sektorin johtajille mahdollisuuden vahvistaa kumppanuuksia ja edistää aloitteita, jotka tukevat kasvua ja investointeja koko alalla.

Isäntämaa Maltalla WTTC odottaa matkailu- ja turismialan tuottavan vuonna 2026 talouteen 4,9 miljardia dollaria – mikä vastaa 16,9 prosenttia BKT:stä – sekä tukevan samalla yli joka viidettä työpaikkaa.

Malta oli myös yksi Euroopan matkailussa parhaiten menestyneistä maista vuonna 2025. Matkailu- ja turismisektorin osuus maan bruttokansantuotteesta kasvoi 16,8 % – mikä oli Euroopan talouksien korkein vuotuinen kasvu – verrattuna Euroopan 2,6 %:n keskiarvoon.

Malta Tourism Authorityn toimitusjohtaja Carlo Micallef totesi, että maan matkailustrategiassa ei keskitytä pelkästään kävijämäärien kasvattamiseen, vaan myös suuremman taloudellisen, sosiaalisen ja ympäristöllisen arvon luomiseen.

”Tulevaisuuden visiomme ei ole pelkästään toivottaa tervetulleeksi enemmän kävijöitä. Haluamme luoda suurempaa arvoa – emme vain taloudellisesti, vaan myös sosiaalisesti ja ympäristön kannalta”, Micallef sanoi.

Malta Tourism Authorityn puheenjohtaja tohtori Charles Mangion totesi, että huippukokouksen isännöinti heijastaa Maltan kasvavaa roolia kansainvälisellä matkailusektorilla ja korostaa samalla tarvetta varmistaa, että matkailun kasvu hyödyttää paikallisyhteisöjä.