Sinkkukorit johdattavat illallistreffeille Suomeen

Visit Finland kehittää Suomen kansainvälistä ruokamatkailumarkkinointia uudenlaisella konseptilla, jossa yhdistyvät suomalainen gastronomia, sosiaaliset kohtaamiset ja matkailuelämykset.

Keväällä 2026 käynnistetty Have Some Finnish -kampanja on jo kerännyt kansainvälistä medianäkyvyyttä. Nyt kampanja saa jatkoa Finnish Dinner Date -toteutuksella, jossa eri puolilta maailmaa saapuvat sinkut pääsevät tutustumaan suomalaisiin ruokaperinteisiin yhteisten illallisten äärellä.

Kampanjan ensimmäiset kansainväliset ruokamatkat järjestettiin syyskuussa Turussa ja Rovaniemellä. Seuraavat matkat toteutetaan helmikuussa 2027 Helsingissä ja Tampereen seudulla.

Business Finlandin mukaan tavoitteena on nostaa suomalainen ruoka entistä näkyvämmäksi osaksi Suomen matkailullista vetovoimaa.

Suomalainen ruokakulttuuri tunnetaan maailmalla vielä heikosti

Business Finlandin positioinnista ja brändistä vastaavan johtajan Heli Jimenezin mukaan suomalaisessa ruokakulttuurissa on merkittävää kansainvälistä matkailupotentiaalia.

– Suomalaisella ruokakulttuurilla on paljon annettavaa kansainvälisille matkailijoille, mutta se tunnetaan maailmalla vielä melko huonosti. Have Some Finnish -kampanjalla haluamme nostaa suomalaisen ruoan matkailuvalttiemme joukkoon, Jimenez sanoo.

Hänen mukaansa kampanjan saama kansainvälinen huomio osoittaa, että suomalaisesta ruoasta voidaan viestiä maailmalle myös uudenlaisilla ja kiinnostavilla tavoilla.

Ruokamatkailu tarjoaa mahdollisuuksia erityisesti ravintoloille, paikallisille tuottajille ja matkailuyrityksille, jotka rakentavat palvelujaan alueellisten raaka-aineiden ja ruokaperinteiden ympärille.

Sosiaalisessa mediassa levinnyt sinkkukori-ilmiö kampanjan taustalla

Finnish Dinner Date -konseptin inspiraationa toimii suomalainen sinkkukori-ilmiö, joka on herättänyt huomiota kansainvälisessä mediassa.

Ilmiö nousi esiin, kun Visit Finlandin vieraana Suomessa ollut sosiaalisen median vaikuttaja julkaisi videon vaaleanpunaisesta ostoskorista. Sen avulla sinkut voivat viestiä kaupassa olevansa avoimia uusille tuttavuuksille.

Video levisi laajasti sosiaalisessa mediassa, ja aiheesta uutisoivat myös kansainväliset mediat, kuten Fox News, ranskalainen Ouest France ja The Times of India.

Visit Finland päätti hyödyntää ilmiön saamaa huomiota suomalaisen ruokakulttuurin markkinoinnissa.

– Ruoka on luonteva tapa tuoda ihmisiä yhteen. Halusimme hyödyntää kansainvälisesti huomiota herättänyttä sinkkukori-ilmiötä ja rakentaa sen ympärille uudenlaisen ruokamatkailuelämyksen, Jimenez kertoo.

Hänen mukaansa konseptin ensisijainen tarkoitus ei ole romanttisen kumppanin löytäminen.

– Tärkeintä ei ole kumppanin löytäminen vaan suomalaisen ruokakulttuurin kokeminen yhdessä muiden kanssa. Toivomme, että vieraat rakastuvat ennen kaikkea suomalaisiin makuihin ja haluavat palata Suomeen uudelleen.

Helsingin ja Järvi-Suomen maut esille huippukokkien johdolla

Helmikuussa 2027 järjestettävien ruokamatkojen keskeisenä ohjelmana ovat illalliset, joiden menut esittelevät Helsingin ja Järvi-Suomen alueellisia ruokaperinteitä.

Helsingin alueen maistelumenun suunnittelusta vastaa Café Savoyn keittiömestari Adele Kinnunen.

Järvi-Suomen makuja puolestaan esittelee Serlachius-museon Ravintola Göstan ravintoloitsija Henry Tikkanen, joka on edustanut Suomea kansainvälisessä Bocuse d'Or -kokkikilpailussa.

Molempien menujen lähtökohtana ovat suomalaiset raaka-aineet ja paikalliset ruokaperinteet.

Visit Finland toteutti kampanjan alkuvaiheessa kyselyn, jossa suomalaiset saivat kertoa oman alueensa rakkaimmista mauista, raaka-aineista ja ruokaperinteistä.

Kokkeja on pyydetty tulkitsemaan kyselyn tuloksia omissa menukokonaisuuksissaan.

Ruokamatkailulla tavoitellaan uusia kansainvälisiä matkailijoita

Have Some Finnish -kampanjan tavoitteena on lisätä Suomen tunnettuutta ruokamatkailukohteena ja houkutella maahan uusia kansainvälisiä vierailijoita.

Visit Finland pyrkii kampanjalla osoittamaan, että suomalainen ruokakulttuuri voi toimia itsenäisenä matkustusmotiivina luonnon, saunan ja muiden tunnettujen Suomi-elämysten rinnalla.

Helmikuun ruokamatkoille kutsuttavat 16 kansainvälistä vierasta tutustuvat suomalaisiin makuihin neljän päivän ajan.

Kampanjan toteutuksessa korostuvat ruoan lisäksi ihmisten väliset kohtaamiset ja paikallisten ruokaperinteiden tarinat.

Have Some Finnish on osa hallitusohjelman mukaista ruoka-alan kasvuohjelmaa, jota rahoittaa maa- ja metsätalousministeriö.