Lapin matkailussa tehdään nyt miljoonakauppoja

Lapin matkailualan voimakas kasvu näkyy nyt myös yritysjärjestelyissä.

Lappilaiset matkailuyritykset ovat viime vuosina tehneet useita merkittäviä järjestelyjä ruotsalaisten ja norjalaisten toimijoiden kanssa. Ylen mukaan kyse on miljoonakaupoista, joiden kaltaisia ei ole aiemmin Suomessa matkailualalla nähty.

Tuoreimpiin esimerkkeihin kuuluu rovaniemeläisen SantaPark Arctic Worldin ja norjalaisen matkailuyhtiön yhdistyminen.

Järjestelyn seurauksena syntyneen Arctic Resort Companyn liikevaihto on noin 63 miljoonaa euroa, ja yhtiö nousi samalla Lapin toiseksi suurimmaksi matkailutoimijaksi.

Visit Finlandin johtaja Kristiina Hietasaari näkee kehityksen taustalla Lapin matkailuyritysten voimakkaan kasvuhalun.

– Meillä on nimenomaan Lapissa ne yritykset, jotka toimivat ammattimaisesti ja hakevat aktiivisesti kasvua. Ei vastaavia esimerkkejä ihan nopeasti löydy muualta Suomesta, Hietasaari sanoo Ylelle.

Apukka myytiin ruotsalaiselle First Campille

Toinen merkittävä yritysjärjestely on Rovaniemellä toimiva Apukka Resort.

Voimakkaasti kasvanut matkailuyritys myytiin vuonna 2025 ruotsalaiselle First Campille, joka on yksi Pohjoismaiden suurimmista leirintä- ja lomakylätoimijoista.

Apukka tunnetaan erityisesti lasikattoisista majoituksistaan ja revontulimatkailusta.

Lapin kauppakamarin vt. toimitusjohtaja Hanna Baas pitää pohjoismaisia yritysjärjestelyjä merkkinä siitä, että Lapissa syntynyttä matkailuosaamista arvostetaan myös Suomen ulkopuolella.

Yrityskaupoissa ei siten ole kyse pelkästään ulkomaisen pääoman tulosta Lappiin. Samalla lappilaiset matkailutoimijat saavat käyttöönsä laajempia pohjoismaisia verkostoja ja mahdollisuuksia kasvaa Suomen ulkopuolella.

Norjasta voidaan hakea kesämatkailua

Yksi keskeisistä syistä pohjoismaiseen yhteistyöhön on matkailun ympärivuotisuuden parantaminen.

Lapin kansainvälinen matkailu painottuu edelleen voimakkaasti talvikauteen. Norjassa puolestaan kesämatkailu on huomattavasti vahvempaa.

Hietasaaren mukaan näiden vahvuuksien yhdistäminen voi tarjota yrityksille nopeamman tien ympärivuotiseen liiketoimintaan.

– Yrityksen näkökulmasta ympärivuotisuus on ehdottomasti kannattavuuden kannalta ihan kriittinen tekijä, ja se on ollut haasteellista meillä tähän asti. Tämä voi olla sellainen oikotie ympärivuotisuuteen, Hietasaari sanoo.

Pohjoismainen yhteistyö voi samalla parantaa yritysten kansainvälistä näkyvyyttä.

Hietasaari huomauttaa, että Suomi käyttää matkailun kansainväliseen markkinointiin vähemmän resursseja kuin monet muut Pohjoismaat. Visit Finlandin rahoituksen leikkaukset ovat myös johtaneet kansainvälisten kohdemarkkinoiden vähentämiseen.

Visit Finland ei puhu vielä trendistä

Suurista yritysjärjestelyistä huolimatta Hietasaari ei vielä kutsu kehitystä varsinaiseksi trendiksi.

Hänen mukaansa viimeaikaiset kaupat ja yhdistymiset voivat kuitenkin rohkaista muitakin suomalaisia matkailuyrityksiä hakemaan kasvua kansainvälisiltä markkinoilta.

Samalla matkailua pitäisi hänen mukaansa tarkastella nykyistä vahvemmin palveluvientinä.

Lapissa kansainvälisen matkailun merkitys on jo suuri, ja tulevasta talvikaudesta odotetaan jälleen vahvaa.

Lapin kauppakamarin mukaan kysynnän kasvua odotetaan erityisesti kansainvälisiltä markkinoilta ja maksukykyisistä asiakassegmenteistä.

Matkailun kasvu näkyy alueella myös matkailuyritysten ulkopuolella. Uudet hotellit ja muut matkailuinvestoinnit tuovat kysyntää muun muassa rakentamiseen, logistiikkaan, kauppaan ja muihin palveluihin.

Lähde: Yle