Rannikolle syntyy uusia kiertomatkareittejä

Suomen rannikkovyöhykkeelle käynnistyy uusi valtakunnallinen matkailun kehittämishanke, joka ulottuu Perämereltä Suomenlahdelle.

Coastal and Rural Gems -yhteishanke on saanut rahoituksen EU maaseuturahastosta. Se on yksi kuudesta valtakunnallisesta kehittämishankkeesta, jotka valittiin rahoitettaviksi vuonna 2026.

Kilpailu rahoituksesta oli tiukka. Kaikkiaan 52 hankeideasta kymmenen eteni jatkovalmisteluun ja lopulta kuusi sai rahoituksen.

– Olen todella iloinen ja ylpeä saamastamme rahoituksesta. Tämä hanke kokoaa yhteen poikkeuksellisen laajan joukon rannikko- ja maaseutualueen toimijoita yhteistyöhön. Hankkeen kautta voimme rakentaa matkailutarjontaa, joka on yksittäisiä alueita vahvempi ja kiinnostavampi myös kansainvälisesti, Yrityssalon Tiina Backman sanoo.

Seitsemän maakuntaa mukana

Hankkeeseen osallistuu 11 rannikko- ja saaristoalueisiin kytkeytyvää kuntaa ja kehittäjäorganisaatiota eri puolilta Suomea.

Kokonaisuus kattaa seitsemän maakuntaa ja kuuden elinvoimakeskuksen alueen. Maantieteellisesti yhteistyö ulottuu Suomen rannikkoa pitkin Perämereltä Suomenlahdelle.

Hanke sijoittuu Visit Finlandin matkailumaakuvassa Coast & Archipelago -suuralueelle. Se on yksi Suomen neljästä matkailun suuralueesta Lapin, Järvi-Suomen ja Helsingin seudun rinnalla.

Hankkeen tavoitteena on saada eri alueet kehittämään matkailutarjontaansa aikaisempaa tiiviimmin yhdessä sen sijaan, että jokainen kohde toimisi vain oman kuntansa tai maakuntansa sisällä.

Kuntarajoista matkailijalle näkymättömiä

Yksi hankkeen keskeisistä tavoitteista on kehittää useita alueita yhdistäviä matkailutuotteita ja kiertomatkareittejä.

Samalla pyritään kasvattamaan rannikko- ja maaseutualueiden tunnettuutta, lisäämään matkailijavirtoja ja pidentämään Suomessa vierailevien matkailijoiden viipymää.

– Kansainväliselle matkailijalle kuntarajoilla ei ole merkitystä, vaan ratkaisevaa on kiinnostava ja helposti saavutettava sisältö. Alueellisen yhteistyön sekä hankkeessa kehitettävien matkailutuotteiden ja reittien avulla voimme tarjota yhä enemmän syitä matkustaa Suomeen ja viipyä täällä pidempään, Visit Porvoon matkailun kehittämispäällikkö Sari Myllynen sanoo.

Hänen mukaansa yhteistyöllä voidaan samalla vahvistaa Porvoon ja koko rannikkoalueen tunnettuutta kansainvälisillä markkinoilla.

Tekoälyä ja uusia kiertomatkareittejä

Coastal and Rural Gems kokoaa yhteen matkailuyrityksiä, kuntia ja kehittäjäorganisaatioita.

Hankkeessa kehitetään uusia matkailutuotteita ja useita alueita yhdistäviä kiertomatkareittejä. Lisäksi yritysten ja alueiden välistä verkostoitumista pyritään lisäämään.

Kehitystyössä hyödynnetään palvelumuotoilua, digitaalisia palveluja ja tekoälyratkaisuja. Ohjelmaan kuuluu myös kansainvälistä vertailua ja muilta matkailualueilta oppimista.

– Hanke tuo mahdollisuuden nostaa Porvoon, saariston ja maaseudun elämyspalvelut osaksi laajempaa rannikon matkailukokonaisuutta. Samalla paikalliset yritykset saavat mahdollisuuden solmia uusia kumppanuuksia, kehittää osaamistaan ja parantaa näkyvyyttään kansainvälisillä markkinoilla, Visit Porvoon elinvoima-asiantuntija Katri Nikiforow sanoo.

Hankkeen toteutusaika on 1. syyskuuta 2026–30. kesäkuuta 2028.