Nuoret innostuivat kotimaanmatkailusta – maaseutu ja ruokamatkailu vetävät kesällä 2026

Kotimaanmatkailu jatkaa vahvaa kasvuaan, ja muutoksen kärjessä ovat nuoret aikuiset. Suoma ry tuoreen tutkimuksen mukaan peräti 80 prosenttia 18–34-vuotiaista aikoo matkustaa kotimaassa kesän 2026 aikana. Erityisesti maaseutu, paikallinen ruokakulttuuri ja suomalaiset perinteet kiinnostavat aiempaa enemmän.

Yli 70 prosenttia suomalaisista suunnittelee viettävänsä kesälomaansa kotimaassa. Vetovoimaisimpina tekijöinä pidetään valoisia kesäiltoja ja järvimaisemia, jotka mainitsi 64 prosenttia vastaajista. Rantasauna ja luonnonvesissä uiminen houkuttelevat 49 prosenttia, ja mökkeily kiinnostaa 42 prosenttia suomalaisista.

Tuloksissa korostuu myös halu hidastaa tahtia.

Peräti 58 prosenttia vastaajista pitää lomansa tärkeimpänä sisältönä hiljaisuutta ja rauhaa, kun taas 46 prosenttia arvostaa ennen kaikkea yhteistä aikaa perheen ja ystävien kanssa.

– Näihin suomalaisten lomasuosikkeihin vastaavat erityisen hyvin maaseudun monipuoliset matkailukohteet ympäri Suomen, sanoo Lomalaidun ry toiminnanjohtaja Kimmo Aalto.

Ruokamatkailu nousussa

Tutkimuksen mukaan ruoka on yksi kotimaanmatkailun nopeimmin kasvavista vetovoimatekijöistä. Jo 42 prosenttia suomalaisista kertoo sisällyttävänsä ravintolat ja ruokakokemukset osaksi lomamatkaansa, ja kolmannes vastaajista panostaa lomallaan erityisesti makuelämyksiin. Lisäksi 44 prosenttia arvostaa puhtaita suomalaisia raaka-aineita sekä niiden alkuperää.

Kasvava kiinnostus näkyy erityisesti maaseudulla, jossa matkailijoita houkuttelevat lähiruoka, pientuottajien tuotteet sekä erilaiset ruokareitit ja makumatkat.

Nuoret etsivät yhteyttä juuriinsa

Tutkimuksen kenties kiinnostavin havainto liittyy nuorten aikuisten muuttuneisiin matkailumieltymyksiin. 18–24-vuotiaista yli puolet kertoo ravintoloiden ja paikallisten makujen olevan olennainen osa lomaa. Samalla yhä useampi nuori hakee matkailulta myös syvempää yhteyttä suomalaisuuteen.

Lähes kolmannes nuorimmasta ikäryhmästä arvostaa mahdollisuutta vierailla paikoissa, jotka tuntuvat osalta omaa suomalaisuutta. Lisäksi 46 prosenttia kertoo valitsevansa matkakohteita, joissa voi tutustua aitoihin paikallisiin perinteisiin ja kulttuuriin.

– Suomalaisella maaseudulla on näihin kokemuksiin erinomaiset puitteet, oli kyse sitten hiljaisista hetkistä mökkilaiturilla, retkeilystä luontokohteisiin tai kulttuurielämyksistä, kuten kesäteattereista ja kylätapahtumista, Aalto sanoo.

Hinta edelleen tärkein valintatekijä

Vaikka kiinnostus kotimaanmatkailuun on vahvaa, matkailijat toivovat palveluilta entistä parempaa vastinetta rahalle.

Tutkimuksen mukaan 60 prosenttia suomalaisista lisäisi kotimaanmatkailuaan, jos majoituksen ja palveluiden hinta-laatusuhde paranisi. Neljännes vastaajista kaipaa helpompaa tiedonhakua ja varaamista, ja lähes yhtä moni toivoo matkailupalveluiden ympärivuotisen tarjonnan kasvua.

Tulokset viittaavat siihen, että suomalaiset etsivät lomiltaan yhä enemmän aitoutta, paikallisuutta ja rauhaa, asioita, joita maaseudulla on runsaasti tarjolla.

Suoma ry kysely toteutettiin huhtikuussa 2026, ja siihen vastasi tuhat täysi-ikäistä suomalaista.