EU tarttuu matkailun pahimpaan pullonkaulaan

Komission mukaan vain 13 prosenttia Euroopan alueista kerää puolet kaikista matkailijoiden yöpymisistä.

Strategian tavoitteena on vähentää suosittujen kohteiden kuormitusta ja ohjata matkailun hyötyjä nykyistä laajemmalle alueelle.

Komissio aikoo kehittää matkailukohteiden hallintaan yhteisen EU-mallin sekä esittää neuvostolle suosituksen tasapainoisesta matkailusta.

Lisäksi käyttöön suunnitellaan työkalukokonaisuutta, jonka avulla matkailukohteet voivat hallita matkailijavirtoja, kehittää ympärivuotista tarjontaa ja ottaa paikallisyhteisöjen tarpeet paremmin huomioon.

Tavoitteena on, ettei matkailun menestystä mitattaisi ainoastaan matkailijamäärillä vaan myös sen paikallisille asukkaille ja yrityksille tuottamalla arvolla.

Matkailuyrityksille uusi eurooppalainen matkailuakatemia

Komissio haluaa vahvistaa erityisesti pienten ja keskisuurten matkailuyritysten osaamista ja kilpailukykyä.

Strategiaan sisältyy uuden EU:n matkailuakatemian perustaminen.

Akatemian tarkoituksena on tukea matkailualan työntekijöiden osaamisen kehittämistä ja auttaa yrityksiä vastaamaan digitalisaation, kestävän kehityksen ja muuttuvan kysynnän asettamiin vaatimuksiin.

Samalla komissio pyrkii vähentämään matkailuyritysten tarpeetonta hallinnollista taakkaa ja yksinkertaistamaan alan sääntelyä.

Tavoitteena on helpottaa yritysten toimintaa ja uusien palvelujen kehittämistä Euroopan sisämarkkinoilla.

Matkailun dataa halutaan hyödyntää nykyistä tehokkaammin

Uuden strategian merkittäviin hankkeisiin kuuluu myös eurooppalaisen matkailun data-avaruuden kehittäminen.

Sen avulla matkailualan toimijat voisivat hyödyntää nykyistä tehokkaammin esimerkiksi matkailijavirtoihin, kysyntään ja matkailukohteiden kehitykseen liittyviä tietoja.

Komissio aikoo perustaa myös EU:n matkailun seurantakeskuksen, jonka tehtävänä on tukea alan kehityksen seurantaa ja tietoon perustuvaa päätöksentekoa.

Digitaalisten ratkaisujen odotetaan auttavan matkailuyrityksiä kehittämään palvelujaan ja ennakoimaan kysynnän muutoksia.

EU perustaa matkailualalle kriisikoordinointiverkoston

Koronapandemia, geopoliittiset kriisit ja ilmastonmuutoksen vaikutukset ovat osoittaneet matkailualan haavoittuvuuden.

Komissio aikoo vahvistaa alan varautumista perustamalla EU matkailualan kriisikoordinointiverkoston.

Verkoston tavoitteena on parantaa viranomaisten ja matkailualan toimijoiden välistä yhteistyötä tilanteissa, joissa matkailu häiriintyy esimerkiksi turvallisuuskriisin, luonnonkatastrofin tai muun poikkeuksellisen tapahtuman seurauksena.

Tarkoituksena on parantaa tiedonkulkua ja helpottaa yhteisten toimintatapojen kehittämistä.

Euroopan sisäisestä matkustamisesta halutaan sujuvampaa

Strategiassa korostetaan myös toimivien liikenneyhteyksien merkitystä matkailualan kilpailukyvylle.

Komissio haluaa edistää eri liikennemuotojen yhdistämistä ja helpottaa matkustamista Euroopan maiden välillä.

Erityistä huomiota kiinnitetään saaristoalueisiin, rannikkoseutuihin ja syrjäisempiin matkailukohteisiin, joiden saavutettavuus riippuu toimivista liikennepalveluista.

Komission suunnitelmiin kuuluvat myös lentoliikennestrategian uudistaminen, rajat ylittävän autonvuokrauksen helpottaminen sekä paikallisliikenteen lippujärjestelmien yhteentoimivuuden selvittäminen.

Tavoitteena on, että matkailijat voisivat yhdistää erilaisia kulkumuotoja nykyistä helpommin.

Eurooppaa markkinoidaan yhtenäisenä matkailukohteena

Komissio aikoo vahvistaa Euroopan kansainvälistä matkailumarkkinointia Destination Europe -yhteistyön avulla.

Tarkoituksena on täydentää yksittäisten maiden ja alueiden matkailumarkkinointia yhteisellä eurooppalaisella näkyvyydellä.

Yhteistyötä aiotaan tiivistää muun muassa YK matkailujärjestö UN Tourismin ja OECD kanssa.

Komissio suunnittelee myös uusia European Capitals of Tourism -palkintoja, joilla nostettaisiin esiin kestävää ja innovatiivista matkailua kehittäviä eurooppalaisia kohteita.