Hinta ohjaa nyt kesän matkavalintoja

Tutkimukseen osallistui kesäkuussa 14 249 yli 18-vuotiasta vastaajaa 12 Euroopan maasta. Tulosten mukaan 11 prosenttia eurooppalaisista ei matkusta lainkaan tänä kesänä.

a&o Hostelsin markkinointijohtaja Phillip Winterin mukaan matkustushalu ei ole kadonnut, mutta matkakohteiden valintaan vaikuttaa nyt ennen kaikkea budjetti.

– Halu matkustaa on edelleen vahva, mutta kohteen valinta on nykyään enemmän kuin koskaan budjettikysymys, Winter sanoo.

Tutkimuksen mukaan:

• 30 % suunnittelee enintään kuuden päivän kotimaanmatkan.

• 16 % aikoo tehdä lyhyen matkan toiseen Euroopan maahan.

• 17 % suunnittelee vähintään viikon mittaista Euroopan-matkaa.

Lyhyiden Euroopan-matkojen suosio on suurinta 18–34-vuotiaiden keskuudessa. Tässä ikäryhmässä 24 prosenttia suunnittelee matkaa Eurooppaan tulevien viikkojen aikana.

Hinta ratkaisee matkakohteen

Tutkimuksen mukaan 31 prosenttia vastaajista kertoo hinnan olleen tärkein tekijä viimeisimmän matkakohteen valinnassa. Nuorista aikuisista (18–34-vuotiaat) vastaava osuus on 37 prosenttia.

Korkeat energian hinnat vaikuttavat myös matkustuspäätöksiin. 11 prosenttia vastaajista kertoo jättävänsä matkustamatta kokonaan niiden vuoksi. Saksassa ja Ranskassa osuus nousee 15 prosenttiin.

Lisäksi:

• 5 % kertoo luopuvansa ainakin yhdestä lentomatkasta energian hinnan vuoksi.

• 3 % jättää tekemättä ainakin yhden automatkan.

Yli 55-vuotiaista 13 prosenttia ilmoittaa jäävänsä kokonaan kotiin, kun 18–34-vuotiaista vastaava osuus on noin seitsemän prosenttia.

Turvallisuus ja maailmantilanne vaikuttavat valintoihin

Nykyinen geopoliittinen tilanne vaikuttaa myös matkakohteiden valintaan. 12 prosenttia vastaajista kertoo maailmantilanteen vaikuttaneen viimeisimmän matkansa kohdevalintaan.

Turvallisuus on tärkeä valintakriteeri noin joka kymmenennelle matkailijalle, ja 18–24-vuotiaista sen nostaa esiin 16 prosenttia.

Matkaunelmat elävät edelleen

Vaikka kustannukset vaikuttavat aiempaa enemmän matkustamiseen, henkilökohtaiset matkahaaveet säilyvät tärkeinä. Tutkimuksen mukaan 20 prosenttia valitsi viimeisimmän matkakohteensa siksi, että oli aina halunnut vierailla siellä.

Tutkimus kattoi vastaajia Saksasta, Tšekistä, Unkarista, Puolasta, Tanskasta, Belgiasta, Alankomaista, Itävallasta, Italiasta, Isosta-Britanniasta, Ranskasta ja Espanjasta. Tulokset on painotettu edustamaan väestöä iän, sukupuolen ja alueellisen jakauman perusteella.