Ulkomaisten matkailijoiden määrä kasvoi Suomessa talvella, rahankäyttö laski

Business Finlandin tiedotteen mukaan Suomessa vieraili talven huippukuukausina joulukuusta helmikuuhun yhteensä 1,3 miljoonaa ulkomaista matkailijaa. Määrä kasvoi neljä prosenttia edellistalvesta, ja erityisesti vapaa-ajan matkailu lisääntyi kahdeksan prosenttia, kertovat Visit Finlandin luvut. 

Kasvusta huolimatta matkailijoiden rahankäyttö väheni. Kokonaiskulutus laski 1,23 miljardista eurosta 1,17 miljardiin euroon, mikä kuvastaa kuluttajien varovaisuutta epävarmassa taloustilanteessa.

Helsinki ja Lappi vetävät matkailijoita

Suosituimmat kohteet olivat Helsinki ja Lappi. Helsinkiin saapuneiden matkailijoiden määrä kasvoi kahdeksan prosenttia, ja heidän rahankäyttönsä lisääntyi 17 prosenttia erityisesti majoituksen ja ostosten ansiosta.

Lapissa matkailijamäärät kasvoivat vielä nopeammin, 14 prosenttia, mutta kulutus laski viisi prosenttia. Vähemmän rahaa käytettiin etenkin ravintola- ja virkistyspalveluihin.

Yöpymiset kasvavat, kapasiteetti vastaan

Ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset nousivat viidettä vuotta peräkkäin ja saavuttivat 2,44 miljoonaa (+6 %). Kasvu on kuitenkin hidastunut, mikä viittaa kapasiteetin rajoihin suosituimmissa kohteissa.

– Yli 100 000 ulkomaisen yöpymisvuorokauden rajan ylittivät seitsemän kuntaa: Helsinki, Rovaniemi, Inari (Saariselkä), Kittilä (Levi), Kuusamo, Kolari (Ylläs) ja Vantaa. Eniten matkailijoita tuli Iso-Britanniasta, Saksasta, Ranskasta, Alankomaista ja Yhdysvalloista. Viimeisten kahden talvikauden aikana kasvua on tullut määrällisesti eniten Saksasta, Isosta-Britanniasta, Yhdysvalloista ja Japanista, Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen kertoo.

Elämykset ja turvallisuus Suomen valtteina

Matkailijat arvostavat Suomessa erityisesti elämyksiä, luontoa ja toimivaa matkailukokemusta.

– Helsingissä matkailijat kehuvat erityisesti kaupungin monipuolisuutta: nähtävyyksiä, arkkitehtuuria, designia ja ruokaa. Helsinki myös koetaan turvalliseksi, helpoksi liikkua ja miellyttäväksi vierailla. Lisäksi moni mainitsee ystävällisen ilmapiirin. Lapissa parhaita kokemuksia ovat erilaiset elämykset, kuten husky- ja porosafarit. Matkailijat arvostavat myös hyvää palvelua ja lämmintä tunnelmaa. Luonto ja revontulet ovat monelle tärkeä syy tulla, mutta ne ovat usein jo etukäteen odotettu osa matkaa, Wakonen jatkaa.

Lapissa matkailu jakautuu selvästi eri profiileihin: Rovaniemi tunnetaan joulupukki- ja elämyskohteena, kun taas muu Lappi korostaa luontoa, hiihtoa ja erämaisuutta.

Kesämatkailussa vielä kasvun varaa

Suomi on vakiinnuttanut asemansa talvimatkailukohteena, mutta kesämatkailussa on edelleen kehittämisen varaa. Pohjoismaihin saapuu kesällä noin kolme kertaa enemmän matkailijoita kuin talvella, mutta Suomi jää yhä kilpailijamaiden taakse.

Samaan aikaan omatoimimatkailu kasvaa: Lapissa valmismatkojen suosio on laskenut, ja enää noin joka neljäs matkailija ostaa valmiin pakettimatkan.