Satakunta hakee kasvua kansainvälisestä matkailusta – saksalaiset kiinnostuneita luonnosta ja UNESCO-kohteista

Satakunnan kansainvälinen matkailu on kasvanut voimakkaasti koronapandemian jälkeen, ja alue tähtää nyt entistä vahvemmin ulkomaisille matkailumarkkinoille. Erityisesti saksalaiset matkailijat ovat löytäneet Satakunnan luonnon, rannikon, UNESCO-kohteet ja autenttiset elämykset, jotka erottuvat edukseen massaturismista.

Ulkomaisten majoittujien määrä on yli kaksinkertaistunut muutamassa vuodessa. Vuonna 2020 Satakunnassa kirjattiin noin 24 000 ulkomaista majoittujaa, kun vuonna 2024 määrä oli jo yli 63 000. Vuonna 2025 ulkomaisten matkailijoiden osuus kaikista majoittujista oli noin 15 prosenttia. Myös alustatalouden kautta varatut yöpymiset ovat kasvaneet voimakkaasti, ja ulkomaisten matkailijoiden alustapalvelujen kautta tekemät varaukset lähes kolminkertaistuivat vuosina 2018–2024.

Saksa tärkein kansainvälinen markkina

Saksalaiset muodostavat Satakunnan suurimman ulkomaisen matkailijaryhmän. Heidän osuutensa kaikista kansainvälisistä matkailijoista on 18,3 prosenttia. Alueen vetovoimatekijöitä ovat erityisesti luonto, rannikkoalueet, maailmanperintökohteet sekä vastuulliset matkailuelämykset.

Saksa on myös Suomen tärkein kansainvälinen matkailumarkkina, mikä tekee kilpailusta Pohjoismaiden välillä entistä kovempaa. Satakunnassa onkin panostettu viime vuosina matkailutuotteiden tuotteistamiseen, digitaaliseen saavutettavuuteen ja kansainväliseen myyntiin.

Kiertomatkoja kansainvälisille matkailijoille

Kansainvälistymistyön tuloksena Satakuntaan on koottu ensimmäinen kansainvälisille matkanjärjestäjille suunnattu digitaalinen tuotemanuaali, joka esittelee alueen majoitus-, ravintola- ja elämyspalveluita. Samalla alueelle on rakennettu kolme teemallista kiertomatkaa.

Timeless Satakunta Tour esittelee alueen arkkitehtuuria, ruukkimiljöitä ja UNESCO-kohteita. Maritime Satakunta Tour keskittyy rannikkoon ja merelliseen elämäntapaan, kun taas The Four Waters Route yhdistää Satakunnan meri-, joki-, järvi- ja lähdeympäristöt yhdeksi matkailukokonaisuudeksi.

Kiertomatkoiden tueksi on tuotettu myös kansainväliseen markkinointiin tarkoitettuja videoita sekä digitaalinen matkailuopas.

Kansainväliset matkanjärjestäjät kiinnostuivat

Satakunnan matkailutarjontaa on markkinoitu erityisesti Saksaan ja muihin saksankielisiin maihin uutiskirjekampanjoiden sekä virtuaalisten myyntitapaamisten avulla. Yhdessä virtuaalisessa tapahtumassa oli mukana 34 matkanjärjestäjää yhteensä 11 maasta.

– Olemme saaneet jo yhteydenottoja ja tarjouspyyntöjä tuotemanuaalin julkistamisen ja etenkin matkanjärjestäjätapaamisen jälkeen kansainvälisiltä matkanjärjestäjiltä. Toimenpiteet ovat edesauttaneet ja tuoneet julki Satakunnan matkailua sekä merellä että maalla, kertoo West Coast Seaservice Oy:n matkailu- ja ravintolatoiminnanjohtaja Stella Nordlund.

Pitkäjänteistä työtä kansainvälisen kasvun eteen

Satakunnan ammattikorkeakoulun vetämässä kansainvälistymistyössä korostetaan, että matkailun kansainvälinen kasvu syntyy pitkäjänteisestä yhteistyöstä eikä yksittäisistä kampanjoista. Yrityksiä on tuettu kehittämään palveluitaan kansainvälisille markkinoille soveltuviksi sekä ottamaan käyttöön uusia digitaalisia myyntikanavia.

– Yritykset ovat osallistuneet aktiivisesti kansainvälistymistoimiin ja kehittäneet palveluitaan kansainvälisille markkinoille soveltuviksi, toteaa Next Level – Satakunnan matkailun kasvu kansainvälisyyteen -hankkeen projektipäällikkö Niina Aalto.

Seuraavaksi tavoitteena on saada yhä useampi matkailuyritys sisällyttämään kansainvälisyys osaksi liiketoimintastrategiaansa. Satakunnassa uskotaan, että kansainvälisen kysynnän kasvu voi tulevaisuudessa näkyä uusina työpaikkoina, parempana kannattavuutena ja alueen elinvoiman vahvistumisena.