TUI: vihreiden hotellien suosio kasvaa nopeasti

Määrä on lähes 43 prosenttia suurempi kuin vuonna 2023, jolloin vastaava luku oli 10,5 miljoonaa.

TUI julkisti tiedot Maailman ympäristöpäivän yhteydessä 5. kesäkuuta.

Yhtiön mukaan kehitys kertoo siitä, että yhä useammat matkailijat huomioivat vastuullisuuden majoitusvalintoja tehdessään.

– Monille hotelli on tärkeä osa lomakokemusta. Näemme, että yhä useammat ihmiset kiinnittävät huomiota myös siihen, että hotellia johdetaan vastuullisesti. Merkintä helpottaa tietoisten valintojen tekemistä, sanoo TUI Norjan viestintäpäällikkö Anne Mørk-Løwengreen.

Sertifioinnit näkyvämmiksi

Viime vuosina TUI on tuonut vastuullisuussertifioinnit aiempaa näkyvämmin esille varausprosessissa merkitsemällä sertifioidut hotellit verkkosivuillaan.

Yhtiön mukaan hotellien on täytettävä riippumattomien sertifiointijärjestelmien vaatimukset, jotka perustuvat Global Sustainable Tourism Councilin (GSTC) kriteereihin. Sertifioinnit kattavat muun muassa energiankulutuksen, vedenkäytön, jätehuollon, hankintakäytännöt, työolot sekä vaikutukset paikallisyhteisöihin.

Matkailijoille tämä tarkoittaa, että hotellien toimintaa arvioidaan ja valvotaan kansainvälisesti tunnustettujen standardien mukaisesti.

Osa laajempaa kehitystä

Kiinnostus kestävään matkailuun on kasvanut tasaisesti jo useiden vuosien ajan. Matkakohteet, hotelliketjut ja matkanjärjestäjät ovat investoineet merkittävästi sertifiointijärjestelmiin ja vastuullisuustyön kehittämiseen.

Samalla on kuitenkin vaikea arvioida, kuinka suuri merkitys vastuullisuudella yksinään on hotellin valinnassa. Useat kansainväliset tutkimukset osoittavat, että hinta, sijainti ja laatu ovat edelleen tärkeimpien valintakriteerien joukossa.

TUI luvut kertovat ennen kaikkea siitä, että aiempaa useampi matkailija majoittuu sertifioiduissa hotelleissa. Tilastoista ei kuitenkaan käy ilmi, johtuuko kasvu asiakkaiden lisääntyneestä kiinnostuksesta, sertifioitujen hotellien kasvaneesta tarjonnasta vai näiden tekijöiden yhdistelmästä.

Sertifioinnista voi tulla uusi normi

Kehitys on hotellialan näkökulmasta merkittävä. Monilla markkinoilla vastuullisuussertifioitujen hotellien osuus on kasvanut nopeasti viime vuosina.

Tämä voi tarkoittaa, että sertifiointi siirtyy vähitellen kilpailuedusta osaksi asiakkaiden perusodotuksia. Tulevaisuudessa vastuullisuusmerkintä saattaa olla hotellille yhtä tärkeä perusominaisuus kuin hyvä sijainti, laadukas palvelu tai korkea asiakastyytyväisyys.