Toimitusjohtajahaastattelu

En person i röd skidjacka sitter i en lift med snöiga backar och dimma bakom.
"Monet tanskalaiset suuntaavat yhä etelään hiihtolomilleen. Mutta teemme määrätietoisesti töitä saadaksemme heidät matkustamaan sen sijaan pohjoiseen. Ilmastonmuutos toimii valitettavasti, niin on pakko sanoa, meidän eduksemme", sanoo Skistarin toimitusjohtaja Stefan Sjöstrand.

Skistar hakee kasvua Keski-Euroopasta pohjoiseen

Yhtiö panostaa lentoihin, digipalveluihin ja Skandinavian lumivarmuuteen, sillä kansainväliset matkailijat kuluttavat selvästi pohjoismaisia enemmän.

Leif Holmkvist
Julkaistu

Sjöstrandin mukaan yhtiön nykyinen strategia alkoi muotoutua jo ennen pandemiaa.

– Kun aloitin toimitusjohtajana, tavoitteena oli kasvaa Euroopassa. Pian kuitenkin ymmärsimme, ettei vahvuutemme ollut Alpeilla. Päätimme kääntää suunnan: sen sijaan että veisimme Skistarin Eurooppaan, haluamme tuoda eurooppalaiset Skandinaviaan, hän kertoo.

Strategian tueksi Skistar myi Itävallan St. Johannin kohteensa, lähti mukaan Sälenin lentoaseman omistukseen ja lisäsi markkinointia Keski-Euroopassa. Tällä hetkellä noin 25 prosenttia kansainvälisistä asiakkaista tulee Tanskasta, ja loput pääasiassa Saksasta, Alankomaista ja Isosta-Britanniasta.

matkailuala kansainväliset vieraat kansainväliset matkailijat hotellit hiihtomatkailu stefan sjöstrand skandinavia vuoristomatkailu tapahtuma skistar
Powered by Labrador CMS