Luksusmatkailun kysyntä kasvaa vauhdilla

Matkailijat etsivät aikaisempaa enemmän korkeatasoisia lentoja, hotelleja ja yksilöllisesti suunniteltuja matkoja, kertoo Trip.comin tuore data.

Maailmanlaajuiset Business- ja First-luokan lentojen haut Trip.comissa kasvoivat tammi–kesäkuussa 99 prosenttia viime vuoden vastaavasta ajasta.

Viiden tähden hotellien haut lisääntyivät samaan aikaan 57 prosenttia.

Luvut perustuvat Trip.comin oman alustan hakudataan, joten ne eivät suoraan tarkoita, että premium-lentojen tai luksushotellien toteutuneet varaukset olisivat kasvaneet yhtä paljon.

Suunta näkyy kuitenkin myös yhtiön muissa tuoteryhmissä.

Trip.comin räätälöityjen matkojen varaukset ovat kasvaneet maailmanlaajuisesti yli 600 prosenttia vuodentakaisesta.

Suurinta kysyntä on ollut Manner-Kiinassa, Hongkongissa ja Singaporessa.

Premium-asiakas matkustaa useammin ja pidempään

Trip.comin tiedot osoittavat myös huomattavia eroja premium-asiakkaiden matkustuskäyttäytymisessä.

Yhtiön korkeimman Black Diamond -jäsentason asiakkaat tekevät lähes 20 kertaa enemmän varauksia kuin keskimääräinen Trip.comin jäsen.

Business- tai First-luokassa kansainvälisesti matkustavien matkat kestävät vähintään 14 päivää, mikä on Trip.comin mukaan lähes 40 prosenttia keskimääräistä pidempään.

Eurooppalaisilla premium-matkustajilla matkan pituus nousee jopa noin 20 päivään.

Vuoden 2026 jälkipuoliskolle varatuista Business- ja First-luokan lennoista yli 40 prosenttia on kaukolentoja.

Trip.comin mukaan premium-asiakkaiden matkustaminen on myös vähemmän riippuvaista sesongeista kuin keskimääräisen matkailijan.

35–49-vuotiaat korostuvat luksusmatkailussa

Korkeatasoiseen matkailuun käytetty raha ei Trip.comin datan perusteella keskity vain kaikkein vanhimpiin ja varakkaimpiin ikäryhmiin.

Lähes puolet vuoden jälkipuoliskolla viiden tähden hotelleja kansainvälisille matkoille varanneista asiakkaista on 35–49-vuotiaita.

Sama ikäryhmä muodostaa suurimman osuuden myös Business- ja First-luokan lentovarauksista.

Trip.comin mukaan millenniaalit ja X-sukupolvi muodostavatkin nykyisin merkittävän osan premium-matkailijoista.

Myös vanhempien matkustajien kysyntä kasvaa.

Trip.comin yli 50-vuotiaille suunnatun Old Friends Club -ohjelman hotellivarausten bruttoarvo kasvoi vuoden ensimmäisellä neljänneksellä yli 100 prosenttia viime vuodesta.

Konserttien perässä matkustetaan ulkomaille

Premium-matkailussa ei ole kyse pelkästään paremmasta lentoluokasta tai kalliimmasta hotellista.

Trip.comin mukaan 63 prosenttia Aasian ja Tyynenmeren alueen matkailijoista on jo matkustanut maan rajojen yli osallistuakseen konserttiin. 66 prosenttia kertoo olevansa valmis tekemään niin.

Yhtiö on vastannut kysyntään yhdistämällä konserttilippuja, majoitusta, kuljetuksia ja paikallisia nähtävyyksiä samoiksi kokonaisuuksiksi.

Trip.comin mukaan näiden tuotteiden kysyntä kasvoi kolminumeroisin prosenttiluvuin vuonna 2025.

Myös hyvinvointi ja yksityisyys korostuvat premium-matkailussa.

Maailmanlaajuiset haut termeillä ”luxury” ja ”best spas” ovat Trip.comin mukaan kasvaneet 170 prosenttia.

Japani kiinnostaa premium-matkustajia

Aasia korostuu Trip.comin premium-matkailudatassa sekä lähtömarkkinana että matkakohteena.

Neljä maailman kymmenestä Trip.comissa eniten varatusta viiden tähden hotellista sijaitsee Japanissa.

Tokion ja Sapporon välinen reitti on puolestaan yhtiön mukaan sen myydyin First-luokan lentoreitti.

Myös Kiina houkuttelee kansainvälisiä matkailijoita korkeatasoisella hotellitarjonnallaan.

Trip.comin mukaan erityisesti Singaporesta, Etelä-Koreasta ja Hongkongista tulevat matkailijat ovat kiinnostuneita Kiinan premium-hotelleista, joissa korkeatasoista majoitusta voi saada moniin muihin markkinoihin verrattuna edullisesti.

Hakujen kasvu ei ole sama asia kuin varausten kasvu

Trip.comin luvut antavat vahvoja merkkejä premium-matkailun kysynnän kasvusta, mutta niitä on syytä tulkita tarkasti.

Business- ja First-luokan lentojen 99 prosentin sekä viiden tähden hotellien 57 prosentin kasvuluvut koskevat hakuja Trip.comissa.