Italia ohjaa turisteja uusiin kohteisiin

Asiasta kertoo SVT.

Italia vastaanotti vuonna 2024 yli 146 miljoonaa kansainvälistä matkailijaa. Visit Italyn tilastojen mukaan noin 70 prosenttia ulkomaisista vierailijoista keskittää matkansa vain yhdelle prosentille maan pinta-alasta. Seurauksena on liikaturismia, ruuhkia ja infrastruktuurin ylikuormittumista suosituimmissa kohteissa.

– Nykyistä matkailua leimaa usein niin sanottu checklist-matkailu, jossa matkailijat haluavat nähdä ja kokea juuri ne paikat, jotka hallitsevat sosiaalisen median sisältöjä, sanoo Visit Italyn toimitusjohtaja Ruben Santopietro.

Osana hanketta Italia nimeää vuosittain kymmenen uutta matkakohdetta, joiden näkyvyyttä lisätään kansainvälisessä markkinoinnissa. Tavoitteena on nostaa esiin vähemmän tunnettuja kulttuurikaupunkeja, rannikkokohteita ja vuoristokyliä sekä jakaa matkailijavirtoja tasaisemmin eri puolille maata.

Sosiaalinen media vaikuttaa yhä enemmän kohdevalintoihin

Panostuksen taustalla on Visit Italyn tuore raportti, jonka mukaan 75,8 prosenttia matkailijoista pitää mahdollisuutta ottaa näyttäviä kuvia sosiaalista mediaa varten tärkeänä tekijänä matkakohdetta valittaessa. Lisäksi 71 prosenttia vastaajista kertoo TikTokin ja Instagramin trendien vaikuttavan matkasuunnitelmiinsa.

Yksi vuoden 2026 kymmenestä valitusta kohteesta on Viterbo, joka sijaitsee Rooman pohjoispuolella.

Viterbo tunnetaan hyvin säilyneestä keskiaikaisesta vanhastakaupungistaan, historiallisista kylpylöistään sekä läheisyydestään useisiin merkittäviin nähtävyyksiin. Alueella voi tutustua muun muassa etruskien historiaan, dramaattiselle kalliolle rakennettuun Civita di Bagnoregio -kylään sekä Parco dei Mostri -puistoon, joka tunnetaan myös nimellä ”hirviömetsä”.

Italian tavoitteena on tehdä matkailusta kestävämpää sekä matkailijoiden että paikallisyhteisöjen näkökulmasta ja samalla nostaa esiin maan vähemmän tunnettuja alueita kansainvälisillä matkailumarkkinoilla.