Mainos
Oslo kirii Tukholmaa matkailukisassa
Pohjoismaiden pääkaupunkien matkailutilastot näyttävät, että Tukholman johtoasema kaventuu ja Helsinki jää jälkeen majoitusmyynnin kasvussa.
Kilpailu matkailijoiden yöpymisistä Helsingin, Tukholman ja Oslon välillä on kiristynyt viime vuosina kertoo Visitoryn tiedote. Vaikka Tukholma säilyttää edelleen asemansa Pohjoismaiden suosituimpana pääkaupunkikohteena, sen etumatka kilpailijoihin nähden on selvästi pienentynyt.
Vuonna 2019 Tukholman osuus kolmen pääkaupungin maksullisen majoituksen yöpymisistä oli noin 48 prosenttia. Vuoteen 2025 mennessä osuus oli laskenut 42 prosenttiin. Samalla Oslo on vahvistanut asemaansa merkittävästi: Norjan pääkaupungin osuus nousi kuudessa vuodessa 29 prosentista 33 prosenttiin. Helsinki kasvatti osuuttaan maltillisemmin, yhdellä prosenttiyksiköllä 24 prosenttiin.
Mainos
Yöpymisten kokonaismäärät kertovat matkailun elpymisestä koronapandemian jälkeen. Tukholma kerää edelleen suurimman määrän maksullisen majoituksen yöpymisiä, mutta erityisesti Oslo on onnistunut kasvattamaan vetovoimaansa kilpailijoitaan nopeammin.
Rekisteröimätön majoitus säilyttänyt asemansa
Mainos
Rekisteröimättömän majoituksen suus kaikista yöpymisistä on pysynyt suhteellisen vakaana vuosien 2019–2025 aikana.
Suurin muutos nähtiin Oslossa, jossa rekisteröimättömän majoituksen osuus nousi 20 prosentista 23 prosenttiin. Tukholmassa vastaava osuus laski 11 prosentista 9 prosenttiin, ja Helsingissä 19 prosentista 18 prosenttiin.
Helsingissä kehitys näyttää kuitenkin muuttuneen vuoden 2026 alussa. Ensimmäisellä vuosineljänneksellä rekisteröimättömien yöpymisten osuus nousi jo viidennekseen kaikista yöpymisistä, mikä voi ennakoida markkinan rakenteen muutosta myös tulevina vuosina.
Helsinki jää jälkeen myynnin kasvussa
Majoitusalan liikevaihdon kehityksessä Helsinki ei ole pysynyt kilpailijoidensa tahdissa. Rekisteröidyn majoituksen myynti kasvoi Helsingissä vuosien 2019–2025 välillä 9 prosenttia. Tukholmassa kasvua kertyi 18 prosenttia ja Oslossa peräti 41 prosenttia.
Myös rekisteröimättömän majoituksen myynnissä Oslo erottuu edukseen. Siellä myynti lähes kaksinkertaistui vuoden 2019 tasosta. Helsingissä ja Tukholmassa kasvu jäi noin kahteen prosenttiin.
Taustalla vaikuttavat osaltaan myös hintakehityksen erot. Helsingissä majoitushinnat ovat pysyneet lähes ennallaan, kun taas Tukholmassa ja Oslossa hinnat ovat nousseet selvästi. Tämä on mahdollistanut kilpailijakaupungeille voimakkaamman liikevaihdon kasvun myös tilanteessa, jossa yöpymismäärien kasvu ei yksin selitä kehitystä.
Kilpailu kiristyy entisestään
Luvut osoittavat, että Pohjoismaiden pääkaupunkien välinen matkailukilpailu on muuttunut aiempaa tasaisemmaksi. Tukholma on edelleen selvä markkinajohtaja, mutta sen osuus alueen matkailusta on kutistunut samalla, kun erityisesti Oslo on onnistunut kasvattamaan vetovoimaansa.
Helsingin asema on säilynyt vakaana, mutta majoitusmyynnin hitaampi kasvu ja rekisteröimättömän majoituksen osuuden nousu alkuvuonna 2026 kertovat siitä, että kilpailu matkailijoista ja matkailutuloista kovenee myös Suomen pääkaupungissa. Jos nykyinen kehitys jatkuu, Oslo voi tulevina vuosina haastaa Tukholman asemaa entistä voimakkaammin Pohjoismaiden matkailumarkkinoilla.
