Liikematkailun luottamus kääntyi Euroopassa

Liikematkailualan näkymät ovat vahvistuneet selvästi kevään epävarmuuden jälkeen.

Global Business Travel Associationin eli GBTA:n syyskuun kyselyssä 63 prosenttia liikematkailualan ammattilaisista kertoi suhtautuvansa optimistisesti alan kehitykseen seuraavan 12 kuukauden aikana.

Huhtikuussa optimistien osuus oli vain 41 prosenttia ja tammikuussa 59 prosenttia.

Pessimistisesti tulevaisuuteen suhtautuvien osuus on puolestaan pudonnut huhtikuun 24 prosentista seitsemään prosenttiin.

GBTA:n mukaan luottamus on nyt korkeimmalla tasollaan vuonna 2026.

Euroopassa suuri suunnanmuutos

Suurin muutos on tapahtunut Euroopassa.

Huhtikuussa vain 21 prosenttia Euroopassa toimivista vastaajista oli optimistisia ja 38 prosenttia pessimistisiä. Syyskuussa optimistien osuus oli noussut 55 prosenttiin ja pessimistien laskenut 11 prosenttiin.

Euroopan nettoluottamus nousi siten -17 prosenttiyksiköstä +44 prosenttiyksikköön.

Muutos on 61 prosenttiyksikköä.

Euroopassa luottamus on silti edelleen maailmanlaajuista 63 prosentin keskiarvoa alempana.

Yritysten matkahankinnoista vastaavien keskuudessa optimismi nousi maailmanlaajuisesti huhtikuun 39 prosentista 61 prosenttiin. Matkapalvelujen tarjoajien ja liikematkatoimistojen joukossa osuus nousi 42 prosentista 64 prosenttiin.

Matkabudjettien odotetaan kasvavan

Luottamuksen paraneminen näkyy myös yritysten matkustusmäärää ja -menoja koskevissa odotuksissa.

Yritysten matkahankinnoista vastaavista 45 prosenttia arvioi organisaationsa liikematkojen määrän kasvavan vuonna 2026 edellisvuodesta. Huhtikuussa näin arvioi 30 prosenttia vastaajista.

Matkamäärien laskua odottaa nyt 16 prosenttia, kun huhtikuussa osuus oli 28 prosenttia.

Matkamenojen kasvuun uskotaan vielä matkustusmääriä yleisemmin.

Kaikista ostajista 56 prosenttia odottaa yrityksensä liikematkakulujen kasvavan. Huhtikuussa vastaava osuus oli 43 prosenttia.

Euroopassa peräti 65 prosenttia matkahankinnoista vastaavista odottaa matkamenojen kasvavan.

GBTA:n mukaan se, että matkamenojen odotetaan kasvavan matkamääriä nopeammin, kuvastaa edelleen korkeita matkustuskustannuksia.

Kustannukset edelleen suurin huolenaihe

Parantunut luottamus ei tarkoita, että liikematkailun toimintaympäristö olisi muuttunut ongelmattomaksi.

Yritysten matkahankinnoista vastaavista 69 prosenttia nostaa kasvavat matkakustannukset yhdeksi matkustuspäätöksiin vaikuttavista tekijöistä.

Geopoliittisen epävarmuuden mainitsee 45 prosenttia, matkojen sisäiset hyväksyntäprosessit ja perustelutarpeen 29 prosenttia sekä matkustajien turvallisuuden 25 prosenttia.

Lento- tai junaliikenteen häiriöt vaikuttavat suunnitteluun 22 prosentin mukaan.

Euroopassa geopoliittisen tilanteen vaikutus korostuu. Sen mainitsee 60 prosenttia eurooppalaisista matkahankinnoista vastaavista ja 69 prosenttia alueen matkapalvelujen tarjoajista ja liikematkatoimistoista.

Lähi-idän matkustamisen näkymät muita heikommat

Alueellisesti yritykset suhtautuvat myönteisimmin oman maanosansa sisäiseen matkustamiseen.

Eurooppalaisista matkahankinnoista vastaavista 47 prosenttia odottaa organisaationsa Euroopan sisäisen liikematkustamisen kasvavan seuraavan 12 kuukauden aikana.

Lähi-idän näkymät poikkeavat tästä selvästi.

Ostajista 34 prosenttia odottaa organisaationsa Lähi-itään suuntautuvan liikematkustamisen vähenevän seuraavan 12 kuukauden aikana. Kasvua odottaa 14 prosenttia.

Matkapalvelujen tarjoajista ja liikematkatoimistoista 40 prosenttia arvioi asiakkaidensa Lähi-idän matkustuskysynnän vähenevän.

Kasvun taustalla liiketoiminnan laajentaminen

Euroopassa lisääntyvän liikematkustamisen tärkeimmäksi syyksi nousee liiketoiminnan kasvu ja uusille markkinoille laajentuminen.

Näitä pitää kasvavan matkustamisen syynä 60 prosenttia niistä eurooppalaisista ostajista, jotka odottavat matkustamisen lisääntyvän alueella.

Asiakas- ja kumppanitapaamiset mainitsee 57 prosenttia ja yritysten sisäisen yhteistyön 47 prosenttia.

Myös kokousmatkustamisen näkymät ovat suhteellisen vakaat. Ostajista 31 prosenttia odottaa liikematkustamista vaativien kokousten määrän kasvavan vuonna 2026. Noin puolet eli 49 prosenttia odottaa määrän pysyvän ennallaan ja 14 prosenttia arvioi sen laskevan.