Etelä-Eurooppa vetää matkailurahat puoleensa

Maailman vapaa-ajan matkailuun käytettiin vuonna 2025 yhteensä noin 5 300 miljardia euroa. Summa kasvoi 3,5 prosenttia edellisvuodesta ja vastasi 80,5 prosenttia kaikesta maailman matkailukulutuksesta.

Euroopan osuus oli noin kolmannes kokonaisuudesta. World Travel & Tourism Councilin (WTTC) tuoreen Economic Impact Research -selvityksen mukaan Eurooppaan kohdistui noin 1 700 miljardin euron vapaa-ajan matkailukulutus. Käytännössä joka kolmas vapaa-ajan matkailuun maailmanlaajuisesti käytetty euro päätyi Eurooppaan.

Etelä-Eurooppa vetää matkailukysyntää

Erityisen vahva asema on Etelä-Euroopan suurilla matkailumailla. Ranska, Espanja, Italia ja Turkki kuuluvat edelleen maailman kysytyimpiin kesälomakohteisiin.

WTTC:n mukaan niiden asemaa tukevat vahva kansainvälinen kysyntä, monipuoliset lähtömarkkinat ja hyvät lentoyhteydet.

Kasvu jatkui vuonna 2025 useilla Euroopan suurimmista matkailumarkkinoista. Vapaa-ajan matkailuun käytetty rahamäärä kasvoi Ranskassa 3,6 prosenttia, Espanjassa 2,6 prosenttia ja Italiassa 2,2 prosenttia.

Euroopan kasvu ylittää maailman keskiarvon

WTTC ennustaa Euroopan vapaa-ajan matkailukulutuksen kasvavan vuonna 2026 vielä 3,7 prosenttia. Maailmanlaajuiseksi kasvuksi ennustetaan 3,1 prosenttia.

Euroopan suurista matkailumaista nopeinta kasvua odotetaan Italiassa, jossa vapaa-ajan matkailukulutuksen ennustetaan kasvavan 4,7 prosenttia.

Espanjassa kasvuksi ennustetaan 4,3 prosenttia ja Turkissa 4,1 prosenttia. Ranskassa kasvun odotetaan jäävän hieman maltillisemmaksi, 2,6 prosenttiin.

WTTC:n mukaan Etelä-Euroopan asemaa tukevat myös muuttuvat kansainväliset matkustusvirrat. Osa kysynnästä on siirtynyt muilta alueilta Euroopan eteläisiin matkailumaihin.

Espanja erottuu myös matkailijoiden kulutuksessa

Espanjan asema näkyy erityisen selvästi kansainvälisten matkailijoiden rahankäytössä. WTTC:n aiemmin tänä vuonna julkaisemien lukujen mukaan kansainväliset matkailijat käyttivät Espanjassa 115,1 miljardia euroa vuonna 2025. Maa sijoittui maailmanlaajuisesti kolmanneksi Yhdysvaltojen ja Kiinan jälkeen ja ensimmäiseksi Euroopassa.

Vuonna 2026 kansainvälisten matkailijoiden kulutuksen Espanjassa ennustetaan kasvavan edelleen 5,3 prosenttia 121,1 miljardiin euroon.

WTTC:n toimitusjohtaja Gloria Guevara korostaa, että Euroopan aseman säilyttäminen edellyttää jatkossakin investointeja infrastruktuuriin, liikenneyhteyksiin ja matkailun kestävään hallintaan.

WTTC:n tuoreiden lukujen perusteella Eurooppa lähtee loppuvuoteen vahvasta asemasta: alue kerää noin kolmanneksen maailman vapaa-ajan matkailukulutuksesta, ja kasvu jatkuu maailman keskiarvoa nopeampana.