WTM Londonissa ennustetaan matkailulle ennätysvuotta, ja Suomi hakee ostajia yhteiseltä pohjoismaiselta osastolta

Lontoon ExCeL-messukeskuksessa 3.–5. marraskuuta järjestetty World Travel Market kokoaa matkailukohteet, matkanjärjestäjät, hotellit ja teknologiayritykset saman katon alle. Tämän vuoden konferenssiohjelmassa käsitellään matkailualan kykyä sopeutua häiriöihin sekä sitä, miten kysynnän muutokset ja teknologia muokkaavat alan liiketoimintaa.

Messujen avauspäivänä esitelty WTM Global Travel Report 2026 piirtää kaksijakoisen kuvan matkailuvuodesta. Tourism Economicsin laatima raportti ennustaa kansainvälisten matkailusaapumisten kasvavan kaksi prosenttia vuodesta 2025. Eurooppaan suuntautuvien saapumisten arvioidaan kasvavan viisi prosenttia, kun taas Lähi-idässä ennuste on noin 40 prosenttia miinuksella. Raportin taustalla oleva aineisto kattaa yli 185 lähtömaata ja matkakohdetta.

Lyhyemmät matkat vetävät tänä vuonna

Lyhyen ja keskipitkän matkan matkailun ennustetaan kasvavan tänä vuonna maailmanlaajuisesti kolme prosenttia. Kaukomatkailu on kärsinyt häiriöistä eniten, mutta vuodelle 2027 raportti ennustaa sille 11 prosentin kasvua. Kaikkien kansainvälisten saapumisten arvioidaan kasvavan ensi vuonna kahdeksan prosenttia, jos matkustamista haittaavat häiriöt helpottavat ennusteen mukaisesti. Lähi-idän saapumisten odotetaan elpyvän, mutta jäävän vuoden 2025 huipputason alle.

Suomalaisten matkailuyritysten kannalta kiinnostava kysymys on, miten Euroopan kasvava kysyntä näkyy matkanjärjestäjien ohjelmissa. Viiden prosentin kasvuennuste koskee koko Eurooppaa. Suomen osastolla ostajille on tarjolla hyvin erilaisia tuotteita Lapin talvilomista kaupunkivierailuihin ja saaristomatkoihin.

Suomi, Norja ja Tanska hakevat ostajia yhdessä

Visit Finland, Visit Norway ja VisitDenmark jakavat Lontoossa messuosaston ensimmäistä kertaa vuosikymmeneen. Suomen tarjontaa esittelevät muun muassa Finnair, Visit Levi, Visit Ruka-Kuusamo, Visit Tampere ja Visit Porvoo sekä Järvi-Suomen ja Turun saariston toimijat. Mukana on myös hotelleja ja ohjelmapalveluyrityksiä, kuten Wilderness Hotels & Safaris, Northern Lights Villages ja Safartica.

Yhteinen osasto antaa ostajille mahdollisuuden tutustua kolmessa maassa myytäviin tuotteisiin samalla kertaa. Se on käytännöllistä esimerkiksi matkanjärjestäjälle, joka etsii uusia kohteita pohjoismaiseen kiertomatkaan tai vertailee vaihtoehtoja seuraavan kauden ohjelmaansa. Messuviikon ohjelmaan kuuluu myös brittiläisille matkanjärjestäjille suunnattu pohjoismainen verkostoitumistilaisuus, jossa on mukana Ruotsi.

Asiakas voi säästää majoituksessa ja panostaa elämykseen

Raportin kyselyssä 56 prosenttia vastaajista kertoi valitsevansa matkoillaan sekä edullisia että korkeatasoisempia vaihtoehtoja. Pelkästään edullisia vaihtoehtoja suosivien osuus oli 20 prosenttia. Matkanjärjestäjälle tämä voi tarkoittaa esimerkiksi kohtuuhintaista peruspakettia, johon asiakas voi lisätä opastetun retken, paremman huoneen tai illallisen. Sama matkailija voi tehdä hyvinkin erilaisia hintavalintoja yhden matkan aikana.

Raportissa tarkastellaan myös tekoälyn roolia matkan suunnittelussa ja varaamisessa. Noin neljännes vastaajista oli käyttänyt tekoälyä matkan suunnitteluun. Varauksen tekemisen antaisi tekoälyn hoidettavaksi 36 prosenttia. Ikäryhmien välillä oli selvä ero. Näin vastasi 54 prosenttia 18–34-vuotiaista ja 18 prosenttia 55 vuotta täyttäneistä.