"Voiko maailman paras hotelli olla sellainen, jota kukaan ei tunne?"

PURE-tapahtumassa Marrakechissa pienet, itsenäiset hotellit kohtaavat joitakin maailman suurimmista luksustoimijoista. Viikkoa myöhemmin parhaat hotellit asetetaan paremmuusjärjestykseen Pariisissa. Kahden intensiivisen toimialaviikon jälkeen jäljelle jää kysymys siitä, kuinka paljon laatu ja näkyvyys todellisuudessa eroavat toisistaan.