Tutkimus: suomalaiset suosivat nyt hidasta matkailua, rauhaa ja aitoja kokemuksia

Suomalaiset eivät ole lopettamassa matkustamista, mutta heidän matkailutottumuksensa ovat muuttumassa. Uuden tutkimuksen mukaan yhä useampi matkailija arvostaa lomallaan kiireettömyyttä, läsnäoloa ja aitoja kokemuksia enemmän kuin mahdollisimman monen kohteen näkemistä tai tiivistä ohjelmaa.

Tämä selviää Finnlinesin touko–kesäkuussa teettämästä matkailun vastatrenditutkimuksessa, johon vastasi 1 000 suomalaista. Tuloksia täydennettiin viidellä matkailualan asiantuntijahaastattelulla. Tutkimuksessa tarkasteltiin, miten erilaiset muutosilmiöt heijastuvat suomalaisten matkailijoiden asenteisiin ja toiveisiin.

Tutkimuksen mukaan matkailun painopiste on siirtymässä määrällisestä suorittamisesta kokemusten laatuun.

Peräti 88 prosenttia vastaajista pitää tärkeänä, että lomalla on aikaa olla aidosti läsnä itselleen ja läheisilleen. Erityisen vahvasti tämä korostuu nuorten keskuudessa: 18–24-vuotiaista vastaajista jopa 96 prosenttia pitää läsnäoloa tärkeänä osana lomaa.

Samalla lähes neljä kymmenestä suomalaisesta kertoo arvostavansa mahdollisuutta olla lomalla tavoittamattomissa. Tarve irrottautua arjen jatkuvasta viestitulvasta näkyy erityisesti 45–54-vuotiaiden keskuudessa, mutta myös nuoremmat ikäluokat tunnistavat saman tarpeen.

Ruuhkia vältellään ja piilotettuja helmiä etsitään

Tutkimuksen mukaan suomalaiset mieltävät itsensä ennen kaikkea omaa rauhaa arvostaviksi matkailijoiksi. Ruuhkat, massaturismi ja ylisuositut kohteet eivät enää houkuttele samalla tavalla kuin aiemmin.

Yli puolet niistä vastaajista, jotka välttelevät tietynlaisia matkailukohteita, karttaa erityisesti bilekohteita. Lähes puolet haluaa välttää myös ruuhkaisia ja ylisuosittuja matkakohteita.

Kasvava joukko matkailijoita etsii niin sanottuja kätkettyjä helmiä ja paikallisia kokemuksia. Lisäksi 16 prosenttia vastaajista aikoo tulevaisuudessa matkustaa sesonkien ulkopuolella välttääkseen ruuhkia sekä yleistyviä helleaaltoja.

– Finnlines tarjoaa ihanteellisen ympäristön hitaaseen ja rauhalliseen matkantekoon. Laivoilla ei ole suuria yökerhoja, vaan matkan aikana voi nauttia kiireettömästä yhdessäolosta, kylpyläpalveluista ja hyvästä ruoasta, kertoo Finnlinesin matkustajaliikennejohtaja Marco Palmu.

Hidas matkailu kiinnostaa erityisesti nuoria

Vaikka matkustustottumukset muuttuvat hitaasti, tutkimuksessa näkyy merkkejä niin sanotun hitaan matkailun noususta. Yli kolmannes suomalaisista kertoo nauttivansa itse matkanteosta eikä pelkästään määränpäästä. Toistaiseksi vain pieni osa suomalaisista suosii varsinaisesti niin sanottua pintaa pitkin matkustamista, mutta kiinnostus kestävään matkailuun kasvaa erityisesti nuoremmissa ikäryhmissä.

Kestävillä matkailuratkaisuilla on merkittävä vaikutus matkakohteen valintaan vain 12 prosentilla suomalaisista, mutta 25–34-vuotiaiden joukossa osuus nousee jo yli viidennekseen.

Nuoret näyttävät myös olevan valmiimpia vaihtamaan useat lyhyet lomat harvempiin mutta pidempiin matkoihin. Tällä hetkellä joka kymmenes suomalainen suosii tätä mallia, mutta nuorimmissa ikäryhmissä osuus on jo suurempi.

Turvallisuus ohjaa matkailupäätöksiä

Tutkimuksen mukaan maailman epävakaa tilanne vaikuttaa yhä enemmän matkailijoiden päätöksiin. Turvallisuus, ennakoitavuus ja hallinnan tunne ovat nousseet keskeisiksi tekijöiksi matkakohteita valittaessa. Peräti 83 prosenttia suomalaisista pitää tärkeänä sitä, ettei matkalle tule yllättäviä peruutuksia tai muita häiriöitä. Suurin yksittäinen syy vältellä tiettyjä kohteita ovat sodat ja konfliktit. Tämä näkyy esimerkiksi haluttomuutena matkustaa Venäjälle, Lähi-idän alueelle tai Yhdysvaltoihin.

Palmun mukaan laivamatkustaminen koetaan epävarmuuksien keskellä luotettavana vaihtoehtona.

– Laivamatkustamisen peruuntumisriski on erittäin pieni. Vahvat meriyhteydet ovat tärkeitä niin huoltovarmuuden, toimitusketjujen toimivuuden kuin matkustajien ennakoitavuuden kannalta, hän sanoo.

Matkailun uusi ylellisyys on aika

Tutkimuksen perusteella suomalaisessa matkailussa on käynnissä hiljainen mutta merkittävä muutos. Yhä useammin matkailijat arvostavat kokemusten määrän sijaan niiden laatua, paikallisuutta ja merkityksellisyyttä. Samalla matkailun uudeksi ylellisyydeksi näyttää nousevan mahdollisuus hidastaa tahtia, irrottautua arjesta ja viettää aikaa ilman jatkuvaa kiirettä ja tavoitettavuutta.

Tulokset viittaavat siihen, että tulevaisuuden matkailussa tärkeintä ei välttämättä ole se, kuinka kauas matkustetaan, vaan se, kuinka hyvin matka tarjoaa mahdollisuuden pysähtyä.