Z-sukupolvi innostuu nyt all inclusive -lomista

TUI:n tilastojen mukaan all inclusive -matkoja varaavien Z-sukupolven matkailijoiden osuus on kasvanut kolme prosenttiyksikköä viime vuodesta.

– Näemme sukupolven, joka on erittäin tottunut vertailemaan, optimoimaan ja tekemään jatkuvasti valintoja. Juuri siksi loma on poikkeus. Lomalla halutaan mieluummin välttyä päätöksenteolta, sanoo TUI Ruotsin viestintäpäällikkö Dian Martinez Valencia.

TUI:n mukaan kehitys heijastaa muuttunutta käsitystä ylellisyydestä. Nuoremmille matkailijoille mukavuus, ennakoitavuus ja vähäinen suunnittelun tarve ovat yhä tärkeämpiä tekijöitä matkaa varattaessa.

Mahdollisuus välttää lomabudjetin jatkuva seuraaminen, ravintolavarausten tekeminen etukäteen sekä aktiviteettien sovittaminen eri budjeteilla matkustavien seuralaisten mukaan nähdään yhä useammin osana onnistunutta lomakokemusta.

TUI:n mukaan all inclusive ei myöskään enää tarkoita sitä, että matkailijat viettäisivät koko lomansa hotellialueella.

– Monet käyttävät hotellia turvallisena tukikohtana, mutta lähtevät silti tutustumaan paikallisiin ravintoloihin, nähtävyyksiin ja yöelämään. Kyse ei ole joko–tai-asetelmasta, vaan mahdollisuudesta saada parhaat puolet molemmista vaihtoehdoista, Dian Martinez Valencia toteaa.

Nuorten suosituimmat all inclusive -hotellit kesällä 2026

TUI:n varaustilastojen mukaan 18–29-vuotiaiden ruotsalaisten matkailijoiden suosituimmat all inclusive -hotellit ovat:

1. BLUE STAR Atlantica Sungarden Beach

2. BLUE STAR Atlantica Callisto

3. BLUE STAR Myrina Beach

4. TUI SUNEO Althea Village

5. Rhodos Horizon Resort

Kehitys haastaa käsityksen siitä, että nuoremmat matkailijat suosivat ensisijaisesti omatoimisesti rakennettuja ja yksilöllisiä matkajärjestelyjä. TUI:n tilastojen perusteella helppous, vaivattomuus ja ennakoitavuus ovat nousseet tärkeiksi tekijöiksi myös Z-sukupolven matkavalinnoissa.