Visit Finland: ulkomaiset matkailijat suosittelevat Suomea poikkeuksellisen vahvasti

Suomi saa ulkomaisilta matkailijoilta poikkeuksellisen vahvoja suosituksia. Visit Finlandin tuoreen Matkailijamittari-tutkimuksen mukaan lähes 70 prosenttia Suomeen tammi–huhtikuussa 2026 saapuneista matkailijoista suosittelisi maata lämpimästi muille, kun kriittisesti Suomeen suhtautuvia oli vain noin seitsemän prosenttia vastaajista.

Tutkimus osoittaa, että Suomen vetovoima rakentuu yhä vahvemmin luonnon lisäksi ihmisistä, saunakulttuurista, ruoasta, turvallisuudesta ja arjen sujuvuudesta.

Luonto houkuttelee, mutta elämykset ratkaisevat

Visit Finland selvitti ensimmäistä kertaa avoimilla kysymyksillä, mitkä asiat jäivät matkailijoiden mieleen Suomen-matkan kohokohtina. Vastauksissa luonnon rinnalle nousivat paikalliset ihmiset, saunakokemukset, suomalainen ruokakulttuuri, turvallisuuden tunne sekä helppo liikkuminen.

– Luonto houkuttelee edelleen matkailijoita Suomeen, mutta avoimet palautteet osoittavat, ettei onnistunut matkakokemus synny luonnosta yksin. Sen rinnalle tarvitaan elämyksiä, tekemistä ja kohtaamisia – saunaa, ruokaa, paikallisia ihmisiä ja sujuvaa arkea. Juuri näiden tekijöiden yhdistelmä näyttää synnyttävän halun suositella Suomea myös muille, sanoo Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen.

Kirjastot ja julkinen liikennekin tekevät vaikutuksen

Matkailijoiden avoimissa vastauksissa korostuivat myös monet sellaiset asiat, joita ei tavallisesti pidetä matkailun tärkeimpinä vetovoimatekijöinä.

Hyviä kokemuksia syntyi esimerkiksi kirjastoista, toimivasta julkisesta liikenteestä, kaupunkien tunnelmasta, arkkitehtuurista ja helposti käveltävistä keskustoista.

– Suomalaiset saattavat ajatella, etteivät he ole osa matkailukokemusta, mutta matkailijoiden palautteen perusteella me olemme. Avoimuus, ystävällisyys ja pienet kohtaamiset paikallisten kanssa jäävät monelle mieleen ja ovat osa sitä, miksi Suomea halutaan suositella eteenpäin, Wakonen kertoo.

Matkakohteet saavat huippuarvosanoja

Tutkimuksen mukaan myös yksittäisiin matkakohteisiin ollaan erittäin tyytyväisiä. Valtaosa vastaajista antoi vierailukohteelleen korkeimman mahdollisen arvosanan, ja kaikkein heikoimpia arvioita annettiin vain yksittäistapauksissa.

Visit Finland seuraa kansainvälisten matkailijoiden kokemuksia jatkuvalla Matkailijamittari-tutkimuksella. Tässä tarkastelussa analysoitiin tammi–huhtikuussa 2026 kerättyjä vastauksia sekä noin 2 000 avointa palautetta, joissa matkailijat kuvasivat omin sanoin matkojensa parhaita kokemuksia.

Haastattelut tehtiin Helsinki-Vantaan, Rovaniemen, Kittilän, Ivalon ja Kuusamon lentoasemilla sekä Helsingin satamissa.

Matkailun merkitys kasvaa

Suomeen tehdään vuosittain yli viisi miljoonaa ulkomaanmatkaa, ja matkailuviennin arvo oli viime vuonna 5,6 miljardia euroa. Ala vastaa noin 14 prosentista Suomen palveluviennistä.

Tuoreen tutkimuksen perusteella Suomen vahvuus ei enää perustu pelkästään puhtaaseen luontoon, vaan kokonaisvaltaiseen matkailukokemukseen, jossa turvallisuus, palvelut, ihmiset ja arjen toimivuus täydentävät elämyksiä ja lisäävät halukkuutta suositella Suomea seuraavalle matkailijalle.