Ruotsin matkailukasvu painottuu nyt talveen

Visit Swedenin uuden tilaston ja analyysin mukaan kaupallisten yöpymisten määrä on vuodesta 2015 lähtien kasvanut huomattavasti nopeammin vuoden muina kuukausina kuin kesä–elokuussa.

Tammi–toukokuun sekä syys–joulukuun aikana yöpymisten määrä kasvoi 3,6 prosenttia vuonna 2025 verrattuna edellisvuoteen. Vuoteen 2015 verrattuna kasvua kertyi 23,5 prosenttia.

Kesä on edelleen Ruotsin suurin yksittäinen matkailusesonki. Kesä–elokuussa 2025 maassa kirjattiin yli 30 miljoonaa yöpymistä, mikä oli 1,1 prosenttia enemmän kuin kesällä 2024.

Nopein kasvu tapahtuu kuitenkin nyt keväällä, syksyllä ja talvella.

Visit Swedenin mukaan kehitystä vauhdittavat useat tekijät, kuten kasvava kansainvälinen kysyntä, kaupunkilomien lisääntyminen, talvimatkailun suosio sekä hajautuneempi matkustuskäyttäytyminen. Matkailijat tekevät aiempaa enemmän lyhyempiä matkoja ympäri vuoden.

Samaan aikaan uusi hakudata osoittaa, että kansainvälinen kiinnostus ruotsalaisia talvielämyksiä kohtaan on kasvanut merkittävästi viime vuosina. Visit Swedenin mukaan monet matkahaut tehdään noin 30–45 päivää ennen saapumista.

Kehitys näkyy erityisen vahvasti Pohjois-Ruotsissa. Talvikuukausina joulukuusta huhtikuuhun Ruotsissa rekisteröitiin noin 21,6 miljoonaa kaupallista yöpymistä, mikä oli 3 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Ulkomaisten yöpymisten määrä kasvoi samalla ajanjaksolla 12 prosenttia.

Dalarna, Jämtland, Norrbotten, Värmland ja Västerbotten vastasivat yhdessä 7,4 miljoonasta talviyöpymisestä. Norrbottenissa noin 41 prosenttia talven vierasyöpymisistä oli kansainvälisiä.

Myös suurkaupunkialueet ovat edelleen Ruotsin matkailun keskeisiä vetureita. Tukholma, Göteborg ja Malmö vastasivat yhdessä noin 35 prosentista maan yöpymisistä vuonna 2025. Hotellisegmentti hallitsee erityisesti kaupunkimatkailua, liikematkustusta ja ympärivuotisia tapahtumia.

Samaan aikaan useat kansainväliset markkinat kasvavat suurkaupunkien ulkopuolella nopeammin kuin suurissa kaupunkikohteissa. Tämä koskee muun muassa Ranskasta, Yhdysvallat ja Belgia tulevia matkailijoita.