Ruotsin matkailu rikkoi heinäkuun ennätyksen

Ruotsin matkailu saavutti heinäkuussa uuden ennätyksen.

Tillväxtverketin tuoreiden majoitustilastojen mukaan Ruotsissa rekisteröitiin heinäkuussa 2026 yhteensä 14 249 923 yöpymistä.

Määrä kasvoi 5,3 prosenttia viime vuoden heinäkuusta.

Samalla rikottiin Ruotsin aikaisempi kuukausiennätys vuodelta 2022. Tuolloin heinäkuussa kirjattiin 13 740 345 yöpymistä.

Uusi ennätys ylittää vanhan noin 510 000 yöpymisellä.

Ulkomainen matkailu kasvoi lähes kymmenen prosenttia

Erityisen voimakkaasti kasvoivat kansainvälisten matkailijoiden yöpymiset.

Ulkomaisten vieraiden yöpymisiä kirjattiin heinäkuussa 9,9 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin. Ruotsalaisten kotimaanmatkailijoiden yöpymiset kasvoivat 3,3 prosenttia.

Ruotsalaiset muodostivat edelleen ylivoimaisesti suurimman matkailijaryhmän 9,6 miljoonalla yöpymisellä.

Ulkomaalaisista suurin ryhmä olivat norjalaiset, joiden yöpymisiä kirjattiin lähes 1,59 miljoonaa. Kasvua viime vuoden heinäkuusta oli 14 prosenttia.

Saksalaisten yöpymisiä kertyi runsaat 923 000, mikä merkitsi 6,2 prosentin kasvua.

Tanskalaisten yöpymisiä kirjattiin noin 405 000 ja yhdysvaltalaisten noin 297 000. Yhdysvalloista tulevien matkailijoiden yöpymiset kasvoivat peräti 18,1 prosenttia.

Alankomaista saapuneiden matkailijoiden yöpymisiä oli noin 252 000.

Suurimmat matkailijaryhmät heinäkuussa

Ruotsissa rekisteröitiin heinäkuussa 2026 eniten yöpymisiä seuraavilta markkinoilta:

1. Ruotsi: 9 599 139 yöpymistä, +3,3 %

2. Norja: 1 585 712, +14,0 %

3. Saksa: 923 250, +6,2 %

4. Tanska: 404 611, +2,5 %

5. Yhdysvallat: 297 438, +18,1 %

6. Alankomaat: 251 897, +4,6 %

Tilastot osoittavat, että heinäkuun ennätys ei perustunut pelkästään vahvaan kotimaanmatkailuun, vaan kansainvälisen kysynnän kasvu oli selvästi kotimaista voimakkaampaa.

Etelä-Euroopasta voimakasta kasvua

Mielenkiintoisia kasvulukuja löytyy myös Etelä-Euroopan markkinoilta.

Espanjalaisten matkailijoiden yöpymiset kasvoivat heinäkuussa 65 prosenttia viime vuodesta ja nousivat 44 285.

Italiasta tulleiden matkailijoiden yöpymiset kasvoivat 28,1 prosenttia 41 463 ja Ranskasta 10,3 prosenttia 64 840.

Kreikkalaisten yöpymiset lähes kaksinkertaistuivat. Niitä kirjattiin 6 917 eli 99,1 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin.

Absoluuttiset määrät ovat kuitenkin Ruotsin tärkeimpiin lähtömarkkinoihin verrattuna pieniä.

Onko taustalla coolcation-ilmiö?

Etelä-Euroopan lukujen kasvu nostaa esiin kysymyksen niin sanotun coolcation-matkailun vaikutuksesta.

Ilmiöllä tarkoitetaan matkailijoiden hakeutumista kesällä viileämpiin kohteisiin esimerkiksi Etelä-Euroopan korkeiden lämpötilojen sijaan.

Visit Sweden varoittaa kuitenkin tekemästä heinäkuun luvuista liian pitkälle meneviä johtopäätöksiä.

Tilastojen perusteella ei voida osoittaa, kuinka suuri osa Etelä-Euroopasta tulevien matkailijoiden kasvusta johtuu nimenomaan kuumuudesta tai coolcation-trendistä. Matkakohteen valintaan vaikuttavat monet muutkin tekijät.

Kansainvälisessä matkailussa kiinnostus Pohjoismaiden viileämpiin kesäkohteisiin on silti kasvanut. Esimerkiksi Trivagon mukaan brittien heinä–elokuun varaukset Ruotsiin olivat tänä kesänä 57 prosenttia viime vuotta korkeammalla tasolla.

Kaikki alueet eivät hyötyneet ennätyksestä

Koko maan ennätykselliset luvut peittävät alleen suuria alueellisia eroja.

Gotlanti oli Visit Swedenin mukaan ainoa Ruotsin lääni, jossa yöpymisten määrä jäi heinäkuussa viime vuoden vastaavaa kuukautta pienemmäksi.

Myös Västernorrlandin kehitys on ollut muuta maata heikompaa. Tammi–kesäkuussa yöpymiset vähenivät 4,7 prosenttia, ja kun heinäkuu lasketaan mukaan, tammi–heinäkuun määrä oli edelleen 1,2 prosenttia viime vuotta alempana.

Tilanne on kiinnostava, sillä samaan aikaan Västernorrlandiin kuuluvalla Höga Kustenilla on raportoitu kävijäennätyksistä.

Myös tunturimatkailussa kehitys vaihtelee kohteittain. Abiskossa yöpymisten on raportoitu vähentyneen, Kebnekaisella määrät ovat pysyneet vakaampina ja Kungsledenin pohjoisosissa yöpymiset ovat puolestaan kasvaneet.

Hotellien käyttöaste heinäkuussa lähes 73 prosenttia

Vaihtelua näkyy myös hotellimarkkinoilla.

Ruotsin hotellien käytettävissä olevien huoneiden keskimääräinen käyttöaste oli vuoden ensimmäisellä puoliskolla 54,6 prosenttia.

Heinäkuussa valtakunnallinen käyttöaste nousi kuitenkin lähes 73 prosenttiin.

Samaan aikaan osa hotelleista raportoi ennätyksistä ja osa selvästi heikommasta kysynnästä. Myös Ruotsin leirintäalueet ovat ennakoineet vahvaa tai ennätyksellistä kesäkautta.

Visit Sweden arvioi alueellisten erojen taustalla voivan olla muun muassa kansainvälinen kilpailu, saavutettavuus, valuuttakurssit, sää ja lämpötilat sekä yksittäisten kohteiden tunnettuus ja tarjonta.

Koko kesän ennätys ei ole vielä varma

Vaikka heinäkuu oli Ruotsin matkailuhistorian ennätyskuukausi, koko kesäkauden lopputulosta ei vielä tiedetä.

Elokuun majoitustilastot puuttuvat.

Kuukausi on Ruotsin kansainväliselle matkailulle tärkeä, sillä monissa Euroopan maissa kesälomakausi jatkuu pitkälle elokuuhun.

Visit Sweden arvioi kuitenkin tämänhetkisten lukujen perusteella, että kesä 2026 on matkalla kohti Ruotsin kaikkien aikojen vahvinta matkailukesää.

Lähteet: Visit Sweden