Matkailu kasvaa taas maailmantaloutta nopeammin

Alan arvioidaan samalla tukevan noin 376 miljoonaa työpaikkaa maailmanlaajuisesti ensi vuonna, mikä tarkoittaa yhtä yhdeksästä työpaikasta maailmassa.

WTTC arvioi globaalin matkailualan kasvavan 3,2 prosenttia vuonna 2026, kun maailmanlaajuisen BKT:n kasvun ennustetaan olevan 2,4 prosenttia. Kymmenen vuoden aikavälillä matkailu- ja turismialan odotetaan kasvavan keskimäärin 3,6 prosenttia vuodessa – noin 1,5 kertaa nopeammin kuin maailmantalous kokonaisuudessaan.

Raportti on laadittu yhteistyössä analyysiyhtiö Oxford Economics:n kanssa.

Euroopan odotetaan kehittyvän muuta taloutta vahvemmin

WTTC nostaa erityisesti esiin Euroopan alueena, jossa matkailuala kehittyy edelleen selvästi muuta taloutta vahvemmin.

Kun Euroopan yhteenlasketun BKT:n odotetaan kasvavan noin yhden prosentin vuonna 2026, alueen matkailu- ja turismialan arvioidaan kasvavan 3,6 prosenttia. Kansainvälisten matkailijoiden kulutuksen Euroopassa ennustetaan samalla kasvavan 7,1 prosenttia ensi vuonna, mikä on selvästi enemmän kuin maailmanlaajuinen keskiarvo, 3,7 prosenttia.

WTTC:n mukaan monet matkailijat suosivat taloudellisen epävarmuuden ja nousevien kustannusten aikana yhä useammin kohteita lähempänä kotimarkkinoitaan.

Etelä-Eurooppa nostetaan raportissa esiin erityisen vahvana alueena. Espanjan matkailualan odotetaan kasvavan 3,7 prosenttia vuonna 2026, kun taas Italian arvioidaan kasvavan 3,8 prosenttia.

WTTC:n mukaan Espanja vastaanotti vuonna 2025 yhteensä 96,8 miljoonaa kansainvälistä vierailijaa – toiseksi eniten Euroopassa Ranskan jälkeen – ja kirjasi Euroopan korkeimman kansainvälisen matkailukulutuksen, 115,1 miljardia euroa.

Alueellistuminen vaikuttaa matkustamiseen

Useat kansainväliset analyysit viittaavat samaan suuntaan kuin WTTC:n ennusteet: matkustaminen jatkaa kasvuaan, mutta kasvu muuttuu aiempaa alueellisemmaksi ja jakautuu epätasaisemmin.

UN Tourism arvioi kansainvälisen matkailun kasvavan maailmanlaajuisesti 3–4 prosenttia vuonna 2026 ja huomauttaa samalla, että matkailijat valitsevat epävarmuuden kasvaessa yhä useammin alueellisia ja lähellä sijaitsevia kohteita.

Myös International Air Transport Association odottaa kansainvälisen lentoliikenteen kasvun jatkuvan, mutta nostaa esiin kasvavat polttoainekustannukset ja kapasiteettihaasteet keskeisinä riskitekijöinä.

Kehitys vaihtelee kuitenkin selvästi eri alueiden välillä. Euroopassa Euroopan sisäinen liikenne ja Välimeren markkinat kehittyvät edelleen vahvasti, kun taas Pohjois-Amerikassa kasvua hidastavat korkeampi kustannustaso ja heikompi saapuva kansainvälinen liikenne.

Aasiassa useat markkinat kasvavat edelleen, erityisesti Kaakkois-Aasiassa ja Japanissa, mutta kehitystä pidetään epätasaisempana kuin Euroopassa.

Kaukomatkailumarkkina jakautuu yhä enemmän

Useat analyysit viittaavat myös siihen, että kaukomatkailumarkkina jakautuu yhä selvemmin kahtia.

Premium-segmentti ja suurituloiset matkailijat jatkavat mannertenvälisen matkustuksen kysynnän vauhdittamista, kun taas hintaherkkä vapaa-ajan segmentti kärsii selvemmin korkeammista kustannuksista ja heikentyneestä ostovoimasta.

Samaan aikaan nousseet polttoainehinnat sekä ilmatilaan ja geopolitiikkaan liittyvä epävarmuus – erityisesti Lähi-idässä ja osissa Aasiaa – lisäävät painetta kaukomatkailumarkkinoilla.

WTTC nostaa esiin myös tekoälyn ja uuden teknologian merkittävinä tulevan kasvun ajureina niin asiakaskokemuksen, toiminnan tehostamisen kuin osaamisen kehittämisen näkökulmasta.

Ennusteita kritisoidaan optimismista

WTTC:tä pidetään yhtenä matkailualan vaikutusvaltaisimmista organisaatioista, mutta sitä on myös kritisoitu suhteellisen optimistisista kasvuennusteista.

Sekä Organisation for Economic Co-operation and Development että International Monetary Fund ovat varoittaneet heikommasta globaalista kasvusta, jatkuvista inflaatiopaineista ja kasvaneista geopoliittisista riskeistä.

Muut analyysit viittaavat lisäksi kasvaviin haasteisiin, jotka liittyvät ilmastosääntelyyn, lentoliikenteen nouseviin kustannuksiin sekä suosittujen matkakohteiden kasvavaan kuormitukseen.

Tästä huolimatta useimpien kansainvälisten ennusteiden kokonaiskuva on edelleen selvä: matkailualan odotetaan jatkavan kasvuaan, mutta huomattavasti epävarmemmilla ja epätasaisemmilla markkinoilla kuin pandemian jälkeisinä toipumisvuosina.