Lyhyiden matkojen odotetaan ohjaavan Euroopan matkailua vuonna 2026

Tuoreiden Tourism Economicsin lukujen mukaan, jotka esiteltiin MarketHub Europe -tapahtumassa Maltalla keskiviikkona, 82 prosenttia EU:hun vuonna 2026 tulevasta lisävolyymista odotetaan tulevan Euroopasta. Aasia vastaa 8 prosentista, Amerikka 7 prosentista, Afrikka 1 prosentista, kun taas  Lähi-idän tulos on tällä hetkellä 3 % edellisvuotta heikompi.

Samasta kehityksestä kertoo Oxford Economicsin Travel Trends Survey 2025. Tutkimus osoittaa, että kustannukset ovat suurin este kohteen valinnassa. Pitkät tai monimutkaiset matkat ja geopoliittiset tekijät ovat myös merkittävimpiä esteitä. Tämä viittaa matkailumalliin, jossa läheisemmät markkinat saavat suuremman ja ratkaisevamman merkityksen.

Trendi viittaa selkeään muutokseen matkailijoiden prioriteeteissa. Lyhyemmät, suoraviivaisemmat matkat, joissa on vähemmän vaihtoja ja alhaisemmat kokonaiskustannukset, kasvattavat suosiotaan erityisesti tilanteessa, jossa kotitalouksien ostovoima on paineessa monissa Euroopan maissa. Lentoyhtiöt ja matkanjärjestäjät reagoivat tähän suuntaamalla kapasiteettia ja tarjontaa alueelliseen liikenteeseen, jossa joustavuus ja vuorotiheys muodostuvat keskeisiksi kilpailutekijöiksi.