Lomalla halutaan nyt hidastaa ja lähteä yksin

Eurooppalaiset matkailijat etsivät yhä useammin lomia, joilla kiireen sijaan korostuvat pidempi oleskelu yhdessä kohteessa, paikalliset kokemukset ja mahdollisuus irrottautua arjen digitaalisesta hälystä.

DERTOUR Groupin European Travel Trend Survey -tutkimuksen mukaan 53,2 prosenttia vastaajista on kiinnostunut hitaasta matkailusta eli slow travelista. Tutkimus perustuu 8 000 vastaajan verkkokyselyyn 13 Euroopan maassa sekä DERTOUR Groupin varaustietoihin 16 markkinalta.

Hitaasta matkailusta kiinnostuneista 63,6 prosenttia arvostaa rennompaa tapaa matkustaa. 58,3 prosenttia valitsee mieluummin muutaman mieleenpainuvan elämyksen kuin suuren määrän kokemuksia, ja 55,4 prosenttia haluaa käyttää enemmän aikaa paikalliseen kulttuuriin, luontoon ja ihmisiin tutustumiseen.

Lähes puolet, 48,9 prosenttia, pitää lomaa myös mahdollisuutena irrottautua sosiaalisesta mediasta ja muista digitaalisista häiriötekijöistä.

– Matkustamisessa on aina ollut kyse uusien paikkojen löytämisestä, mutta nyt näemme matkailijoiden arvostavan yhä enemmän kokemuksia, jotka tuntuvat merkityksellisiltä, DERTOUR Groupin toimitusjohtaja Christoph Debus sanoo.

Vähemmän suorittamista lomalla

Hitaasta matkailusta kiinnostuneista 58,5 prosenttia kertoo haluavansa rauhallisemman matkustusrytmin, joka antaa mahdollisuuden nauttia kohteesta ilman kiirettä. 52 prosenttia yhdistää hitaan matkailun parempaan hyvinvointiin ja vähäisempään stressiin.

Trendi näkyy myös Pohjoismaissa. Ruotsi ja Norja kuuluvat markkinoihin, joissa kiinnostus pidempään kohteessa viipymiseen ja kiireettömämpään lomailuun on vahvaa.

Apollon erillisessä Pohjoismaissa toteutetussa tutkimuksessa 65 prosenttia suomalaisista, ruotsalaisista, norjalaisista ja tanskalaisista vastaajista piti matkustamisen arvokkaimpana antina matkoista syntyviä muistoja.

Lähes 30 prosenttia harkitsee soolomatkaa

Toinen nopeasti vahvistuva ilmiö on yksin matkustaminen.

Lähes 30 prosenttia eurooppalaisista kertoo todennäköisesti matkustavansa yksin seuraavien 12 kuukauden aikana. Sinkuista näin arvioi 37,6 prosenttia, mutta soolomatkailu ei rajoitu yksinasuviin: noin joka neljäs vakituisessa parisuhteessa oleva harkitsee matkustamista yksin.

Varaustiedot paljastavat myös kiinnostavan eron muihin matkailijoihin.

Yksin matkustavien loma kestää keskimäärin 10,4 päivää, kun kaikkien matkailijoiden keskiarvo on 8,9 päivää.

Soolomatkailijat myös tasaavat matkailun sesonkivaihtelua. Yhden hengen matkoista 65 prosenttia tehdään kesän pääsesongin ulkopuolella. Kaikkien matkojen kohdalla vastaava osuus on 56 prosenttia.

Pohjoismaissa jo lähes 25 000 yhden hengen varausta

Yksin matkustaminen kiinnostaa Pohjoismaissa muuta Eurooppaa enemmän, ja erityisesti Ruotsi ja Norja erottuvat tutkimuksessa.

Ilmiö näkyy myös Apollon myynnissä. Matkanjärjestäjän pohjoismaisissa varaustiedoissa on vuodelle 2026 jo lähes 25 000 yhden hengen varausta. Suurin osa niistä on valmismatkoja.

Tämä viittaa siihen, ettei yksin matkustaminen välttämättä tarkoita omatoimimatkailua. Matkailija voi haluta vapautta lähteä yksin mutta samalla arvostaa valmismatkan helppoutta ja turvallisuuden tunnetta.

Yksin matkalle – mutta ei välttämättä yksinäiselle lomalle

Tutkimuksen ehkä kiinnostavin havainto matkailuyritysten kannalta on, etteivät soolomatkailijat välttämättä halua viettää koko lomaansa yksin.

Yksin matkustamista harkitsevista 27,9 prosenttia haluaa mahdollisuuden matkustaa samanhenkisten ihmisten kanssa, ja 38,4 prosenttia toivoo yhden hengen matkustajille suunnattuja hotellihuonetarjouksia.

Apollo on pyrkinyt vastaamaan kysyntään muun muassa Apollo Sports Solo -konseptilla, jossa yksin matkustaminen yhdistetään ohjattuihin liikunta-aktiviteetteihin ja mahdollisuuteen tavata muita matkailijoita.