Ilmastonmuutos ohjaa matkailijoita pohjoiseen

Äärimmäinen kuumuus, metsäpalot ja kuivuus muuttavat matkailutottumuksia Euroopassa. 

Useat raportit viittaavat siihen, että matkailijat siirtävät yhä useammin kesälomiaan pohjoiseen, valitsevat sesonkien väliset ajankohdat huippusesongin sijaan ja välttävät alueita, joilla on suuri riski helleaalloille ja muille äärimmäisille sääilmiöille.

Nämä kehityssuunnat voivat vaikuttaa merkittävästi eurooppalaiseen matkailuun tulevina vuosina sekä Etelä-Euroopan kohteisiin että pohjoismaisiin markkinoihin, kuten Norjaan, Ruotsiin ja Suomeen.

Uusi raportti Maailman ilmatieteelliseltä järjestöltä (WMO) ja Copernicus Climate Change Service -palvelulta, jota hallinnoi Euroopan keskipitkien sääennusteiden keskus (ECMWF), osoittaa, että 95 prosenttia Euroopasta koki normaalia korkeampia lämpötiloja vuonna 2025. Raportti kuvaa ennätyskorkeita merilämpötiloja, laajoja metsäpaloja ja useita pitkäkestoisia helleaaltoja myös pohjoisilla alueilla.

Samaan aikaan useat analyysit osoittavat, että ilmastonmuutos vaikuttaa jo siihen, miten eurooppalaiset suunnittelevat lomiaan ja vapaa-ajan matkojaan.

Yhä useammat etsivät viileämpiä kohteita

Euroopan matkailukomissio (ETC) ja MMGY TCI Research ovat dokumentoineet, että helleaallot, metsäpalot ja äärimmäiset sääilmiöt vaikuttavat yhä enemmän eurooppalaisten matkailijoiden kohdevalintoihin. Ilmasto ja sään vakaus korostuvat entistä tärkeämpinä tekijöinä lomakohdetta valittaessa.

Kehitystä kutsutaan usein nimellä coolcations, jossa matkailijat suosivat pohjoisempia kohteita Välimeren alueen sijaan kuumimpina kesäkuukausina. Travel News on myös kirjoittanut, että Accor etsii aktiivisesti kohteita viileämmistä ilmastoista.

Mahdollisuus pidempiin sesonkeihin Pohjoismaissa

Pohjoismaisille kohteille kehitys voi tarjota pidempiä kesäkausia ja vahvempaa kysyntää sesonkien ulkopuolella.

Analyysit viittaavat siihen, että Etelä-Eurooppa voi kohdata haasteita huippusesongin matkailussa, jos lämpimät jaksot muuttuvat entistä intensiivisemmiksi ja pitkäkestoisemmiksi. Samalla Pohjois-Eurooppa voi tulla houkuttelevammaksi kesäkuukausina, erityisesti luontomatkailussa, aktiivisissa lomissa ja retkeilyssä.

Norja, Ruotsi ja Suomi kärsivät kuitenkin myös epätavallisen korkeista lämpötiloista kesällä 2025. WMO:n ja Copernicus/ECMWF:n mukaan subarktinen Fennoskandia koki kolmen viikon helleaallon, jossa lämpötilat napapiirin alueella ja sen läheisyydessä ylittivät 30 astetta.

Matkailun on sopeuduttava

Useat eurooppalaiset raportit viittaavat nyt tarpeeseen sopeuttaa matkailua ilmastonmuutokseen – niin infrastruktuurin, kausisuunnittelun kuin resurssien käytön osalta. EU korostaa, että alan on sopeuduttava sekä päästövaatimuksiin että epävakaampiin sääolosuhteisiin säilyttääkseen kilpailukykynsä tulevaisuudessa.

Samaan aikaan Euroopan ympäristökeskus varoittaa, että Eurooppa ei ole riittävän hyvin valmistautunut lisääntyviin ilmastoriskeihin, kuten metsäpaloihin, kuivuuteen, äärimmäisiin sateisiin ja helleaaltoihin.

ETC:n strateginen tulevaisuusanalyysi osoittaa myös, että ilmastonmuutos on yksi keskeisimmistä tekijöistä, joka muokkaa eurooppalaista matkailua vuoteen 2035 mennessä yhdessä geopolitiikan, teknologian ja demografisten muutosten kanssa.

Kasvavat taloudelliset vaikutukset

Ilmastonmuutos vaikuttaa paitsi matkustustottumuksiin myös eurooppalaisen matkailun talouteen.

Euroopan ympäristökeskuksen ja useiden akateemisten tutkimusten mukaan kysyntä voi siirtyä maantieteellisesti, jos lämpötilat jatkavat nousuaan. Erityisen haavoittuvia ovat Etelä-Euroopan rannikkoalueet.

Samalla analyysit arvioivat, että helleaallot, kuivuus ja tulvat voivat aiheuttaa merkittäviä taloudellisia kustannuksia Euroopan alueille ja kaupungeille tulevina vuosina.

vbfbfbh

Äärimmäinen kuumuus, metsäpalot ja kuivuus muuttavat matkailutottumuksia Euroopassa. Useat raportit viittaavat siihen, että matkailijat siirtävät yhä enemmän kesälomiaan pohjoiseen, valitsevat sesonkien väliset ajat huippusesonkien sijaan ja välttävät alueita, joilla on suuri riski helleaalloille ja äärimmäiselle säälle.

Nämä kehityssuunnat voivat saada suuria vaikutuksia eurooppalaiseen matkailuun tulevina vuosina, sekä Etelä-Euroopan kohteille että pohjoismaisille markkinoille kuten Norja, Ruotsi ja Suomi.

Uusi raportti Maailman ilmatieteellisestä järjestöstä (WMO) ja Copernicus Climate Change Service -palvelusta, jota hallinnoi Euroopan keskipitkien sääennusteiden keskus (ECMWF), osoittaa, että 95 prosenttia Euroopasta koki normaalia korkeampia lämpötiloja vuonna 2025. Raportti kuvailee ennätyskorkeita merilämpötiloja, laajoja metsäpaloja ja useita pitkäkestoisia helleaaltoja, myös pohjoisilla alueilla.

Samaan aikaan useat analyysit osoittavat, että ilmastonmuutokset vaikuttavat jo siihen, miten eurooppalaiset suunnittelevat lomiaan ja vapaa-ajan matkojaan.

Yhä useammat ihmiset etsivät viileämpiä kohteita

Euroopan matkailukomissio (ETC) ja MMGY TCI Research ovat dokumentoineet, että helleaallot, metsäpalot ja äärimmäinen sää vaikuttavat yhä enemmän eurooppalaisten matkailijoiden kohdevalintoihin. Ilmasto ja sään vakaus korostuvat myös yhä tärkeämpinä tekijöinä, kun valitaan lomaa.

Kehitystä kutsutaan usein nimellä "coolcations", jossa matkailijat etsivät pohjoisempia kohteita Välimeren alueiden sijaan kuumimpina kesäkuukausina. Travel News on myös kirjoittanut, että Accor etsii viileämpiä ilmastoja.

Voi antaa pidempiä kausia Pohjoismaissa

Pohjoismaisille kohteille kehitys voi tarjota pidempiä kesäkausia ja vahvempaa kysyntää sesonkien ulkopuolella.

Analyysit viittaavat siihen, että Etelä-Eurooppa voi kohdata haasteita huippusesongin matkailussa, jos lämpimät jaksot muuttuvat intensiivisemmiksi ja pitkäkestoisemmiksi. Samalla Pohjois-Eurooppa voi tulla houkuttelevammaksi kesäkuukausina, erityisesti luontopohjaiselle matkailulle, aktiivisille lomille ja retkille.

Norjan, Ruotsin ja Suomen alueet kärsivät kuitenkin myös epätavallisen korkeista lämpötiloista kesällä 2025. WMO:n ja Copernicus/ECMWF:n mukaan subarktinen Fennoskandia koki kolmen viikon helleaallon, jossa lämpötilat napapiirin alueella ja sen lähellä ylittivät 30 astetta.

Matkailun on sopeuduttava

Useat eurooppalaiset raportit viittaavat nyt tarpeeseen ilmastonmuutokseen sopeutumisessa matkailussa, sekä infrastruktuurin, kausisuunnittelun että resurssien käytön osalta. EU korostaa, että alan on sopeuduttava sekä päästövaatimuksiin että epävakaampiin sääolosuhteisiin säilyttääkseen kilpailukykynsä tulevaisuudessa.

Samaan aikaan Euroopan ympäristökeskus on varoittanut, että Eurooppa ei ole riittävän hyvin valmistautunut lisääntyviin ilmastoriskeihin, mukaan lukien metsäpalot, kuivuus, äärimmäiset sateet ja helleaallot.

ETC:n strateginen tulevaisuusanalyysi osoittaa myös, että ilmastonmuutokset ovat yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotka muokkaavat eurooppalaista matkailua vuoteen 2035 mennessä, yhdessä geopolitiikan, teknologian ja demografisten muutosten kanssa.

Kasvavat taloudelliset vaikutukset

Ilmastonmuutokset vaikuttavat paitsi matkustustottumuksiin, myös eurooppalaisen matkailun talouteen.

Euroopan ympäristökeskuksen ja useiden akateemisten piirien tutkimukset viittaavat siihen, että kysyntä voi muuttua maantieteellisesti, jos lämpötilat jatkavat nousuaan, ja Etelä-Euroopan rannikkoalueet korostuvat erityisen haavoittuvina.

Samaan aikaan eurooppalaiset analyysit arvioivat, että helleaallot, kuivuus ja tulvat voivat aiheuttaa merkittäviä taloudellisia kustannuksia Euroopan alueille ja kaupungeille tulevina vuosina.

Lähteet

European Commission, The green transition of tourism, 2025

European travel commission, ilmastonmuutos ja matkailu Euroopassa, maaliskuu 2024

European travel commission, strateginen ennakointitutkimus hahmottelee, miten Euroopan matkailu voi sopeutua globaaleihin muutoksiin, syyskuu 2025

EU tourism transition pathway, pakene kuumuutta: viileät lomat nousevat Euroopan matkailun keskipisteeksi, elokuu 2025

European environment agency / climate adapt, ilmastonmuutoksen alueellinen vaikutus Euroopan matkailukysyntään, helmikuu 2024