ETC vahvistuu neljällä matkailualan jättinimellä

Päätös uusista jäsenyyksistä tehtiin ETC:n yleiskokouksessa Montenegrossa toukokuun lopussa, ja jäsenyydet astuvat voimaan heinäkuussa 2026.

Digitaalisen matkailun keskeiset toimijat mukaan

ETC edustaa 32 eurooppalaista kansallista matkailuorganisaatiota ja toimii Euroopan matkailun edistäjänä kansainvälisillä markkinoilla. Järjestö tuottaa markkinatietoa, toteuttaa yhteisiä markkinointihankkeita ja edistää matkailualan yhteistyötä.

Viime vuosina ETC on laajentanut yhteistyötään kaupallisten toimijoiden kanssa assosioituneiden jäsenyyksien kautta. Nyt mukaan liittyvät neljä matkailualan merkittävää yritystä:

• Booking.com, yksi maailman suurimmista majoitus- ja matkavarausalustoista

• Skyscanner, maailmanlaajuisesti tunnettu lentojen ja matkatuotteiden hakupalvelu

• GetYourGuide, aktiviteetteihin ja elämyksiin erikoistunut matkailualusta

• Feratel, itävaltalainen matkailuteknologiaan ja dataan keskittyvä yritys

Yhteistyötä kohteiden ja jakelukanavien välillä

ETC:n mukaan uusien jäsenten liittyminen vahvistaa yhteyksiä matkakohteiden, matkailuorganisaatioiden ja digitaalisten jakelukanavien välillä.

Yritykset edustavat matkailijan ostopolun eri vaiheita inspiraatiosta ja matkan suunnittelusta aina varaukseen ja kohteessa koettaviin elämyksiin asti. Samalla ne tuovat ETC:n käyttöön laajaa osaamista datasta, digitaalisista palveluista ja matkailijoiden käyttäytymisen analysoinnista.

Yleiskokouksessa korostettiin erityisesti digitaalisten alustojen, datan ja uusien jakelumallien kasvavaa merkitystä matkakohteiden markkinoinnissa.

Osa laajempaa strategista kehitystä

Uudet jäsenet liittyvät ETC:n kasvavaan kaupallisten yhteistyökumppaneiden verkostoon. Järjestö tekee jo yhteistyötä muun muassa Googlen, Expedia Groupin, Amadeuksen, Emiratesin, Eurailin, Mastercardin ja Hiltonin kanssa.

Laajentuminen tapahtuu aikana, jolloin Euroopan matkailukysyntä jatkaa kasvuaan. ETC:n tuoreimman markkinaraportin mukaan kansainväliset saapumiset eurooppalaisiin matkakohteisiin kasvoivat vuoden 2026 alkupuoliskolla 5,6 prosenttia verrattuna vastaavaan ajanjaksoon vuotta aiemmin.

Digitaaliset alustat kasvattavat vaikutusvaltaansa

Eurooppalaisille matkakohteille uudet jäsenyydet voivat tarjota entistä paremman pääsyn markkinadataan, jakelukanaviin ja tietoon matkailijoiden käyttäytymisestä.

Kehitys kuvastaa myös laajempaa muutosta matkailualalla. Perinteisen kohdemarkkinoinnin ja kaupallisten digitaalisten alustojen välinen raja hämärtyy jatkuvasti, kun matkailijat hakevat inspiraatiota, vertailevat vaihtoehtoja ja tekevät varauksensa yhä useammin samojen digitaalisten palveluiden kautta.

Tämänvuotisen ETC:n yleiskokouksen teemana oli ”The Evolving Role of Destination Branding” eli kohdebrändäyksen muuttuva rooli. Keskusteluissa painotettiin erityisesti sitä, miten eurooppalaiset matkakohteet voivat vahvistaa kilpailukykyään yhä digitaalisemmilla ja kansainvälisemmillä matkailumarkkinoilla.

Lähteet

• European Travel Commission, European Travel Commission vahvistaa johtajuuttaan ja toivottaa uudet alan jäsenet tervetulleiksi⁠, toukokuu 2026

• European Travel Commission, ETC:n yleiskokous #111⁠, kesäkuu 2026

• European Travel Commission, Euroopan matkailu: trendit ja näkymät Q1 2026⁠, toukokuu 2026