Pohjoismaat rikkovat matkailuennätyksiä

Ruotsissa kaupallisten majoitusliikkeiden yöpymisiä kertyi kesäkuukausina 2025 yhteensä 30,8 miljoonaa, mikä on maan uusi ennätys. Ruotsin elinkeino- ja aluekehitysviraston mukaan ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset kasvoivat 8,8 prosenttia edellisvuodesta, ja Yhdysvalloista saapunut matkailu oli jo 58 prosenttia suurempaa kuin vuonna 2019.

Norjassa kirjattiin vuonna 2025 kaikkiaan 40,6 miljoonaa yöpymistä, mikä on maan historian korkein lukema. Ulkomaisten matkailijoiden määrä kasvoi 14 prosenttia vuodentakaisesta. Myös Tanska saavutti kaikkien aikojen ennätyksen matkailijoiden yöpymisissä.

Kasvun taustalla ovat erityisesti eurooppalaiset matkailijat. Saksa on edelleen tärkein lähtömarkkina useille pohjoismaisille kohteille, mutta myös Yhdysvalloista tuleva kysyntä on vahvistunut.

SAS: Pohjoinen kiinnostaa yhä enemmän

SAS Travel Trends 2026 -raportin mukaan kiinnostus Pohjoismaihin kasvaa samalla, kun kysyntä perinteisille aurinko- ja kaupunkilomille pysyy vahvana.

Lentoyhtiön mukaan kehitys kertoo siitä, että matkailijat eivät vaihda yhtä lomamuotoa toiseen, vaan tekevät aiempaa monipuolisempia matkoja. Epävarmassa maailmantilanteessa tilaa, rauhaa ja ennakoitavuutta tarjoavat kohteet houkuttelevat yhä enemmän.

SAS kuvailee ilmiötä raportissaan nimellä Heading North, jossa matkailijoita vetävät puoleensa luonto, vuodenaikojen vaihtelu ja rauhallisempi elämäntahti.

Raportissa nostetaan esiin esimerkiksi Ruotsin Swedish Prescription -konsepti, joka korostaa luonnon hyvinvointivaikutuksia, sekä Tanskan tunnettu hygge-ajattelu, jossa painottuvat yksinkertaisuus, läsnäolo ja kiireettömyys.

– Näemme muutoksen siinä, miten ihmiset matkustavat – emme siinä, että he hylkäisivät muita kohteita. Monet lisäävät Pohjoismaihin suuntautuvan matkan perinteisten aurinko- ja kaupunkilomien rinnalle ja hakevat luonnonläheisiä elämyksiä, kuten avovesiuintia, valoisia kesäöitä tai aikaa ulkona, sanoo SAS kaupallinen johtaja Paul Verhagen.

Kööpenhamina toimii porttina Pohjolaan

SAS kertoo havaitsevansa kehityksen koko reittiverkostossaan. Kööpenhamina toimii yhtiön kansainvälisenä solmukohtana, josta matkailijat jatkavat eri puolille Pohjolaa.

Suosittuja kohteita ovat muun muassa Huippuvuorten arktiset maisemat, Tromssan vuonot, Kiirunan pohjoinen luonto sekä Tanskan rannikkokaupungit.

Vuonna 2026 80-vuotisjuhlavuottaan viettävän SAS mukaan vuoden 2025 tilastot osoittavat, että kiinnostus matkustaa maailmalta Pohjoismaihin on nyt vahvempaa kuin koskaan aiemmin.