VR voitti Vuoden brändi 2026 -tittelin

Raadin mukaan VR:n brändi erottuu vahvalla tunnettuudellaan, ainutlaatuisella tarinallaan ja onnistuneella uudistumisellaan.

Raati kiinnitti erityistä huomiota VR:n muutokseen perinteisestä valtionyhtiöstä asiakaskeskeiseksi palveluyhtiöksi. Yhtiö on kehittänyt liiketoimintaansa pitkäjänteisesti ja ottanut henkilöstön vahvasti mukaan muutokseen.

– VR:n brändissä näkyy vahva johtaminen ja hallittu ote. Brändi on yhtiön strategian keskiössä, ja sitä on kehitetty pitkäjänteisesti. Muutos moderniksi palveluyhtiöksi on toteutettu esimerkillisesti, sanoo raadin puheenjohtaja Minna Aalto-Setälä. Raadin mukaan VR on ymmärtänyt henkilöstön merkityksen osana asiakaskokemusta ja brändin rakentamista. 

Myös digitalisaatio on onnistuttu integroimaan luontevaksi osaksi brändiä.

VR:n brändi- ja markkinointijohtaja Minna Lampinen korostaa kestävän matkustamisen merkitystä:

– VR-brändin keskeisenä tavoitteena on vähäpäästöisen junamatkustamisen suosion kasvattaminen. Brändikokemuksemme rakentuu kohtaamisista yhteisellä matkalla.

VR:n mukaan palkinto on tunnustus pitkäjänteisestä brändityöstä ja osoitus siitä, että myös yli 160-vuotias yhtiö pystyy uudistumaan. Kilpailussa brändejä arvioitiin muun muassa tarinan, strategisen roolin, uusiutumiskyvyn ja immateriaalioikeudellisen suojauksen näkökulmasta. Vuoden 2026 kilpailun muut finalistit olivat DNA, Rukka ja Sydänmerkki