Tutkimus: vanhemmat tekevät vihreämmät matkavalinnat

Booking.com on julkaissut 11. vuosittaisen tutkimuksensa, joka käsittelee matkailijoiden suhtautumista matkailun sosiaalisiin ja ympäristövaikutuksiin. Tutkimukseen osallistui 32 500 matkailijaa 35 markkina-alueelta eri puolilta maailmaa.

Tämän vuoden raportin keskeinen havainto on niin kutsuttu sukupolviparadoksi. Vaikka 60 prosenttia tanskalaisista matkailijoista kaikissa ikäryhmissä pitää kestävää matkailua tärkeänä tai erittäin tärkeänä, nuoremmat sukupolvet ilmaisevat vahvempia kestävyyteen liittyviä tavoitteita, mutta tekevät harvemmin konkreettisia tekoja. Vanhemmat sukupolvet puolestaan toteuttavat useammin käytännön toimia matkustaessaan.

Vanhemmat matkailijat toimivat aktiivisemmin

Maailmanlaajuisesti vain 47 prosenttia boomer-sukupolven (61+) vastaajista kertoo haluavansa matkustaa kestävämmällä tavalla seuraavan vuoden aikana. Vertailun vuoksi vastaava osuus on 60 prosenttia X-sukupolvella (45–60), 71 prosenttia millenniaaleilla (29–44) ja 75 prosenttia Z-sukupolvella (18–28).

Konkreettisissa teoissa vanhemmat matkailijat ovat kuitenkin aktiivisempia:

• 67 prosenttia boomer-sukupolvesta kertoo vähentävänsä matkustamisen aikana syntyvää jätettä. Vastaava osuus on X-sukupolvella 56 prosenttia, millenniaaleilla 52 prosenttia ja Z-sukupolvella 48 prosenttia.
• 60 prosenttia boomereista aikoo vähentää energiankulutustaan esimerkiksi sammuttamalla ilmastoinnin ja valot poistuessaan huoneesta. X-sukupolvessa osuus on 51 prosenttia, millenniaaleilla 46 prosenttia ja Z-sukupolvella 42 prosenttia.
• 59 prosenttia boomer-sukupolvesta kertoo suosivansa paikallisia ja itsenäisiä liikkeitä matkustaessaan. X-sukupolvessa osuus on 50 prosenttia, millenniaaleilla 44 prosenttia ja Z-sukupolvella 42 prosenttia.

Vanhemmat sukupolvet suunnittelevat myös nuorempia useammin matkustamista sesongin ulkopuolella. Näin kertoo tekevänsä 63 prosenttia boomereista, kun vastaavat osuudet ovat X-sukupolvella 48 prosenttia, millenniaaleilla 41 prosenttia ja Z-sukupolvella 36 prosenttia.

Äärisää vaikuttaa matkailupäätöksiin

Tutkimuksen mukaan äärisäästä on tullut merkittävä tekijä matkailupäätöksissä kaikissa ikäryhmissä.

Lähes kaksi kolmasosaa tanskalaisista vastaajista kertoo huomioivansa äärisään riskin matkakohdetta valitessaan. Lisäksi 56 prosenttia ottaa sääolosuhteet huomioon matkustusajankohtaa suunnitellessaan.

Tutkimuksen mukaan:

• 57 prosenttia tanskalaisista matkailijoista välttelee aktiivisesti kohteita, jotka tunnetaan äärisäästä.
• 21 prosenttia pitää äärisäätä stressaavana tekijänä matkaa varattaessa.
• 35 prosenttia kokee arvaamattoman sään vaikeuttavan matkustusajankohdan valintaa.

Lisäksi 10 prosenttia vastaajista kertoo muuttaneensa tai peruuttaneensa matkasuunnitelmiaan viimeisen vuoden aikana äärisään tai luonnonkatastrofien vuoksi. Näitä ovat esimerkiksi helleaallot, myrskyt, metsäpalot ja tulvat.

Kuusi kymmenestä vastaajasta sanoo joidenkin matkakohteiden muuttuneen liian kuumiksi matkustaa haluttuna ajankohtana. Lisäksi 29 prosenttia kertoo poistaneensa kohteita matkatoivelistaltaan äärisäähän liittyvien uutisten vuoksi.

Sertifioidut majoitukset kiinnostavat kaikkia sukupolvia

Kestävästi toimivien majoituspaikkojen merkitys näkyy tutkimuksessa kaikissa ikäryhmissä lähes yhtä vahvasti.

Noin kolmannes jokaisesta sukupolvesta kertoo suunnittelevansa majoittuvansa kestävän kehityksen sertifikaatin omaavassa kohteessa seuraavan 12 kuukauden aikana. Osuus on boomer-sukupolvessa 35 prosenttia, X-sukupolvessa 35 prosenttia, millenniaaleilla 36 prosenttia ja Z-sukupolvella 35 prosenttia.

Booking.comin mukaan matkailijat varasivat vuonna 2025 palvelun kautta yhteensä 100 miljoonaa huoneyötä majoituspaikoissa, joilla on kolmannen osapuolen myöntämä kestävän kehityksen sertifikaatti.

Rauhallisemmat kohteet kiinnostavat

Tutkimuksen mukaan matkailijat kiinnittävät yhä enemmän huomiota myös matkakohteiden ruuhkaisuuteen.

Tanskassa:

• 48 prosenttia matkailijoista kertoo aikovansa välttää ruuhkaisia matkakohteita.
• 47 prosenttia suunnittelee matkustavansa sesongin ulkopuolella.
• 18 prosenttia etsii viileämpiä matkakohteita.

Niistä matkailijoista, jotka suosivat rauhallisempia kohteita, 44 prosenttia kertoo haluavansa välttää yliturismin lisäämistä. Sesongin ulkopuolella matkustavista 22 prosenttia sanoo tavoitteena olevan matkakohteisiin kohdistuvan paineen vähentäminen.

Booking.comin kestävän kehityksen johtajan Danielle D’Silvan mukaan tutkimus osoittaa, että matkailijoiden suhtautuminen kestävyyteen muuttuu nopeasti.

– Tämän vuoden raportti osoittaa, että vaikka eri sukupolvilla on erilaisia näkemyksiä siitä, mitä kestävämpi matkailu tarkoittaa, äärisäähän sopeutumisesta ja suurten ihmisjoukkojen välttämisestä on tullut uusi normaali kaikenikäisille matkailijoille, D’Silva sanoo.