Rovaniemen matkailutulo nousi yli 400 miljoonaan

Rovaniemen matkailu jatkoi vahvaa kasvuaan vuonna 2025, kertoo kaupungin tiedote. Tuoreen Visitory Oy laatiman matkailun tulo- ja työllisyysvaikutusselvityksen mukaan kaupungin välitön matkailutulo nousi 402,3 miljoonaan euroon, mikä on 11,5 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.

Matkailun kokonaisvaikutukset kohosivat yli 523 miljoonaan euroon, ja ala työllisti välittömästi 1 725 henkilötyövuoden verran. Kokonaistyöllisyysvaikutukset nousivat 2 070 henkilötyövuoteen.

Matkailun merkitys Rovaniemen elinkeinoelämälle on huomattava. Vuonna 2025 matkailun osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli 9,5 prosenttia ja henkilötyövuosista 11,7 prosenttia.

Kasvun taustalla oli erityisesti kansainvälisten matkailijoiden lisääntynyt kulutus. Kotimaisten matkailijoiden saapumiset sen sijaan vähenivät.

– Rovaniemen matkailu jatkaa vahvaa kasvuaan myös tässä haastavassa taloustilanteessa. Kansainvälisen matkailun vaikutukset näkyvät laajasti koko alueen elinvoimassa, työllisyydessä ja yritystoiminnassa, sanoo Rovaniemen vt. elinvoimajohtaja Samppa Määttä.

Suomen kärki matkailutulossa asukasta kohden

Rovaniemen matkailutulo asukasta kohden nousi yli 6 000 euroon vuonna 2025. Selvityksen mukaan luku on moninkertainen verrattuna tutkimuksessa mukana olleiden alueiden keskiarvoon.

Kokonaismatkailutulolla mitattuna Rovaniemi sijoittui Suomen suurimpien matkailukohteiden joukkoon. Vertailussa mukana olleista alueista vain Tampereen matkailutulo oli suurempi.

Matkailun vaikutukset näkyivät myös paikallistaloudessa. Alan ansiosta Rovaniemelle syntyi laskennallisesti 67,7 miljoonaa euroa palkkatuloja sekä noin kuusi miljoonaa euroa kunnallisverotuloja.

Lapin matkailu jatkaa kasvuaan

Rovaniemen lisäksi matkailu kasvoi voimakkaasti myös muualla Lapissa. Selvityksen mukaan erityisen vahvaa kehitys oli Kittilässä, Kolarissa ja Inarissa.

Valtakunnallisesti matkailun kehitys oli kuitenkin kaksijakoista. Suomen talouden vaisu kehitys heijastui edelleen kotimaanmatkailuun, vaikka osa alueista onnistui kasvattamaan matkailutuloaan.

Työllisyyden kehitys jäi monilla alueilla matkailutulon kasvua heikommaksi. Useilla toimialoilla liikevaihto kasvoi, mutta henkilöstömäärä väheni. Tämä viittaa siihen, että matkailutuloa syntyi aiempaa tehokkaammin pienemmällä työntekijämäärällä.

Ulkomaiset matkailijat kasvun vetureina

Vuonna 2025 ulkomaisten matkailijoiden merkitys korostui erityisesti Lapissa. Rovaniemen lisäksi kansainvälinen kysyntä vauhditti matkailutulon kasvua useilla muillakin alueilla.

Selvityksen mukaan monilla paikkakunnilla matkailutulon kasvu perustui ennen kaikkea ulkomaisten matkailijoiden kulutuksen lisääntymiseen, kun kotimaisen matkailun kehitys oli maltillisempaa.

Visitory Oy toteutti vuoden 2025 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen yli 50 alueelle eri puolilla Suomea. Tulokset vahvistavat Lapin asemaa suomalaisen matkailun kasvumoottorina ja osoittavat, että kansainvälisen matkailun merkitys alueiden elinvoimalle kasvaa edelleen.