Naantali nousi matkailukasvun kärkeen Varsinais-Suomessa

Naantalin matkailu kääntyi vuonna 2025 jälleen kasvuun aikana, jolloin matkailun kehitys oli monilla alueilla Suomessa vaisua, kertoo Naantalin kaupungin tiedote. Tuoreen Visitory Oy matkailun tulo- ja työllisyysvaikutusselvityksen mukaan Naantalin välitön matkailutulo nousi 42,2 miljoonaan euroon, mikä merkitsee 6,48 prosentin kasvua edellisvuoteen verrattuna.

Matkailun kokonaisvaikutukset kohosivat 62,3 miljoonaan euroon, ja ala työllisti kaupungissa yhteensä 227 henkilötyövuoden verran. Matkailutyöllisyyden osuus kaikista henkilötyövuosista oli 7,1 prosenttia.

Tulosten perusteella Naantali oli Varsinais-Suomen vahvimpia matkailukasvajia vuonna 2025.

– Viime vuosien matkailutulon laskeva kehitys on nyt onnistuttu taittamaan Naantalissa. Samanaikaisesti maakunnan yleinen kehitys oli miinuksella, sanoo Naantalin matkailupäällikkö Janne Tienpää.

Muumit, Kultaranta ja Finnlines vauhdittivat kasvua

Tienpään mukaan matkailutulon kasvun taustalla ei ole yhtä yksittäistä tekijää, vaan useiden onnistuneiden kehityskulkujen yhteisvaikutus. Keskeisiä vetureita olivat Muumien 80-vuotisjuhlavuosi, Kultarannan puutarha-alueen avautuminen yleisölle remontin jälkeen sekä matkustajaliikenteen vahva kehitys Naantalin, Långnäsin ja Kapellskärin välisellä reitillä.

Myös saariston kasvava majoitustarjonta näkyi matkailukysynnän kasvuna.

– Lisäksi saariston uusi majoitustarjonta on onnistunut luomaan uutta kysyntää, Tienpää toteaa.

Yksi uusista toimijoista on Rymättylässä sijaitseva Kepuisten tila, joka käynnisti majoitustoimintansa vuonna 2025.

– Hyvin menneen aloitusvuoden rohkaisemana päätimme tuplata majoituskapasiteettimme kesälle 2026 ja lisätä palveluja matkailijoille, kuten pyörävuokrausta, kertoo yrittäjä Tiina Vainio.

Matkailu tukee laajasti paikallistaloutta

Matkailun merkitys ulottuu Naantalissa huomattavasti matkailuyrityksiä laajemmalle. Matkailijoiden kulutus hyödyttää majoitus- ja ravitsemisalan lisäksi kauppaa, liikennettä sekä erilaisia palveluyrityksiä. Samalla matkailu luo työpaikkoja, jotka syntyvät paikallisesti eikä niitä voida siirtää muualle.

Naantalin kehitys erottuu edukseen tilanteessa, jossa matkailutulon kasvu jäi monilla alueilla vaatimattomaksi.

Kotimaan matkailu yhä paineessa

Visitory Oy yli 50 suomalaisalueella toteuttama tutkimus osoittaa, että matkailun kehitys oli vuonna 2025 alueellisesti kaksijakoista.

Suomen talouden vaisu kehitys näkyi edelleen kotimaanmatkailussa, vaikka osa alueista onnistui kasvattamaan matkailutuloaan. Työllisyyden kehitys jäi monilla paikkakunnilla matkailutulon kasvua heikommaksi, mikä kertoo toiminnan tehostumisesta ja muuttuneista työvoimaratkaisuista.

Ulkomaisten matkailijoiden merkitys korostui erityisesti Lapissa, mutta kansainvälinen kysyntä tuki matkailutulojen kasvua myös useilla muilla alueilla.