Coolcation kasvattaa Pohjolaa, ei kaada Välimerta

Matkailualan trendikoneisto tuottaa uusia iskusanoja tasaiseen tahtiin. Viime vuosina esiin ovat nousseet muun muassa ”workation”, ”set-jetting”, ”noctourism” ja ”viking wellness”. Yksi hieman laajempaan käyttöön levinneistä termeistä on ”coolcation” eli matkustaminen viileämpiin kohteisiin perinteisten lämpimien lomakohteiden sijaan tai niiden rinnalla.

Ilmiötä on kuvattu sekä osaksi matkailun tulevaisuutta että ohimeneväksi trendiksi.

Suomalainen matkailuasiantuntija Tom Selänniemi arvioi hiljattain Dagens Nyheterin haastattelussa, että coolcationin vaikutus massaturismiin jää vähäiseksi. Hänen näkemyksensä mukaan kyse on pitkälti pintatason trendistä.