Aktiivinen lepo on uusi lomatrendi – hyvinvointimatkailu kasvaa Euroopassa

Hyvinvointi ei ole enää pelkkä lisäarvo lomamatkalla, vaan monelle matkan tärkein syy. Matkanjärjestäjä Apollomatkojen emoyhtiön DERTOUR Groupin tuoreen matkailuraportin mukaan eurooppalaiset matkailijat haluavat yhä useammin yhdistää liikunnan, palautumisen ja henkisen hyvinvoinnin samalla lomalla.

Raportin mukaan 57,2 prosenttia matkailijoista lähtee lomalle ensisijaisesti rentoutumaan ja lataamaan akkujaan. Lisäksi 34,2 prosenttia kertoo tavoittelevansa matkalta ennen kaikkea parempaa henkistä hyvinvointia.

Apollomatkojen mukaan kyseessä on laajempi muutos siinä, miten lomailu ymmärretään.

– Näemme selkeän muutoksen siinä, miksi ihmiset matkustavat. Aiemmin hyvinvointi oli usein osa lomaa, nyt siitä on tullut yhä useammin koko matkan päätarkoitus. Matkalle ei lähdetä vain irtiottoa varten, vaan hakemaan lisää energiaa, parempaa tasapainoa ja jaksamista arkeen, sanoo Apollomatkojen viestintäpäällikkö Satu Kontulainen.

Liikunta ei ole enää suorittamista

Hyvinvointiin liittyvien lomien suosio näkyy myös matkailijoiden aktiviteettivalinnoissa. Yli puolet vastaajista suosii terveys- ja hyvinvointipainotteisia lomia, ja 35 prosenttia valitsee matkan, jossa liikunta ja aktiivisuus ovat keskeisessä roolissa.

Samalla suhtautuminen lomaliikuntaan on muuttunut. Tavoitteellisen harjoittelun sijaan matkailijat hakevat liikunnasta tasapainoa, virkistymistä ja uusia kokemuksia.

Suosituin tapa viettää aktiivilomaa on yhdistellä useita eri liikuntamuotoja saman matkan aikana. Jopa 44,1 prosenttia vastaajista suosii monipuolista tekemistä yhden lajin sijaan.

Tutkimus paljastaa myös eroja eri väestöryhmien välillä. Naiset valitsevat miehiä useammin joogaan, kehonhuoltoon ja kokonaisvaltaiseen hyvinvointiin keskittyviä lomia, kun taas miehet suosivat hieman useammin selkeästi urheilupainotteisia matkoja.

Aktiivilomien suosio on suurinta nuorten aikuisten keskuudessa. Peräti 43 prosenttia 18–24-vuotiaista kertoo hakevansa lomilta liikunnallisia elämyksiä. Hyvinvointimatkailun vetovoima säilyy kuitenkin vahvana kaikissa ikäryhmissä.

Liikunta, palautuminen ja yhteisöllisyys kulkevat käsi kädessä

Sama kehitys näkyy myös Apollomatkojen Apollo Sports -konseptissa, johon kuuluu tällä hetkellä 13 treenihotellia eri puolilla Eurooppaa. Niistä kuusi toimii kansainvälisen Powered by Playitas -laatumerkin alla.

Konseptin lähtökohtana on yhdistää liikunta, palautuminen ja henkinen hyvinvointi osaksi lomakokemusta. Tarjolla on muun muassa pyöräilyä, juoksua, uintia, voimaharjoittelua, joogaa, golfia ja ohjattuja ryhmäliikuntatunteja eri tasoisille harrastajille.

– Aiemmin moni tuli lomalle selkeä tavoite mielessä, kuten triathlon, juoksu tai fitness. Nyt yhä useampi haluaa kokeilla uusia lajeja, saada inspiraatiota ja panostaa omaan hyvinvointiin kokonaisvaltaisesti. Liikunta on edelleen tärkeää, mutta se on osa laajempaa kokemusta, johon kuuluvat myös palautuminen, hyvinvointi ja yhteisöllisyys, kertoo Apollo Sportsin johtaja Daniel Giray.

Hyvinvointimatkailu kasvaa Euroopassa

DERTOUR Group European Travel Trend Report 2026 perustuu tutkimuksiin 13 Euroopan markkinalla sekä matkailuyhtiöiden varausdataan. Tulokset viittaavat siihen, että hyvinvointimatkailusta on muodostumassa yksi matkailualan merkittävimmistä kasvusuunnista.

Matkailijat eivät enää etsi lomalta pelkästään lepoa tai nähtävyyksiä, vaan kokonaisvaltaista hyvinvointia. Uuden trendin ytimessä on aktiivinen lepo; yhdistelmä liikuntaa, palautumista ja henkistä tasapainoa, jonka uskotaan vaikuttavan yhä voimakkaammin tulevien vuosien matkailuvalintoihin.