Hotellin vuodevaatteet nyt omaan kotiin

ESS Group lanseeraa Boe Leisure -brändin, jonka alla myydään konsernin hotellien vuodevaatteita ja muita nukkumiseen liittyviä tuotteita. Tuotteita myytiin aiemmin Home of ESS -nimellä.

Valikoimaan kuuluu muun muassa perkaali- ja Supima-puuvillasta valmistettuja lakanoita ja pussilakanoita sekä peittoja ja tyynyjä.

ESS Groupin mukaan liiketoiminnan taustalla ovat hotellivierailta vuosien ajan tulleet kyselyt siitä, mistä hotelleissa käytettäviä vuodevaatteita voisi ostaa kotiin. Vuonna 2024 avatussa Maryhill Estatessa Glumslövissä kiinnostus tuli yhtiön mukaan erityisen selvästi esille.

– Vieraamme ovat kysyneet tätä jo vuosien ajan. On luonnollista, että se, missä nukut hotelleissamme, saa nyt oman kodin, ESS Groupin perustaja ja toimitusjohtaja Jonas Stenberg sanoo.

Tuotteita on testattu hotellien arjessa

Boe Leisuren tuotteiden lähtökohtana on ESS Groupin mukaan niiden pitkäaikainen käyttö konsernin hotelleissa. Patjoja, lakanoita, peittoja ja muita tuotteita ovat käyttäneet hotellivieraat, joten niiden ominaisuuksista on kertynyt kokemusta varsinaisessa hotellitoiminnassa.

Valikoima on tarkoitus pitää rajattuna. Materiaaleihin kuuluvat muun muassa perkaali, Supima-puuvilla, untuva ja höyhen. Tuotteilla on OEKO-TEX-sertifiointi.

– Emme rakenna brändiä, jonka pitäisi näkyä eniten. Rakennamme brändiä, jonka pitäisi tuntua oikealta joka ilta kymmenen vuoden ajan. Siksi sanomme ei useimmille asioille, Boe Leisuren perustaja ja Brand Architect Jonas Lundgren sanoo.

Boe Leisure toimittaa tuotteita tällä hetkellä Ruotsiin, Norjaan ja Tanskaan. Tavoitteena on myöhemmin laajentaa myyntiä muualle EU-alueelle. Brändin verkkosivuilta asiakas voi myös tarkistaa, mitä tuotteita käytetään ESS Groupin eri kohteissa.

Matkailuyhtiöt hakevat tuloja myös tuotteista

ESS Group ei ole ainoa pohjoismainen matkailuyritys, joka pyrkii muuttamaan osan matkakokemuksesta kuluttajatuotteeksi.

Rolfs Flyg & Buss on lanseerannut oman kesämalliston, johon kuuluu 12 tuotetta, kuten T-paitoja, aurinkohattuja, lippiksiä, rantakasseja, kylpypyyhkeitä, kylpytakkeja ja sukkia. Yhtiö on perustellut valikoimaa mahdollisuudella viedä osa lomakokemuksesta kotiin.

ESS Groupin tapauksessa yhteys ydinliiketoimintaan on vielä suorempi: Boe Leisuren tuotteet ovat samoja tai vastaavia tuotteita, joihin asiakas on jo tutustunut hotellivierailunsa aikana.

Vuodevaatteet ovat vasta alku

ESS Group suunnittelee laajentavansa Bo Leisure -valikoimaa myöhemmin myös muihin hotellielämykseen liittyviin tuotteisiin. Suunnitelmissa ovat muun muassa pyjamat ja kylpytakit.

Boe Leisure merkitsee samalla ESS Groupille askelta hotellien ja matkailukohteiden operoinnista kohti kuluttajatuotteiden myyntiä. Hotellivierailusta tulee näin myös tuotteen markkinointikanava: asiakas voi kokeilla tuotetta hotellissa ja hankkia saman kokemuksen myöhemmin kotiinsa.

Kansainvälisessä hotelliliiketoiminnassa hotellien omien vuodevaatteiden, tuoksujen ja muiden tuotteiden myynti ei ole uusi ilmiö. ESS Groupin ja Rolfs Flyg & Bussin viimeaikaiset avaukset kertovat kuitenkin siitä, että myös pohjoismaiset matkailuyritykset etsivät uusia tapoja laajentaa brändinsä matkakokemuksen ulkopuolelle.